חברת המידרוג נילסן מדיה ריסרץ' תתחיל לספק נתונים על אחוזי צפייה בפרסומות בטלוויזיה

חברת מידרוג אחוזי הצפייה נילסן מדיה ריסרץ' תתחיל לספק נתונים על אחוזי צפייה בפרסומות בטלוויזיה החל מחודש נובמבר, דיווח העיתון "וול סטריט ג'ורנל". בכירים ברשתות טלוויזיה ובקרב המפרסמים בארה"ב העריכו כי הרחבת כיסוי מידרוג אחוזי הצפייה גם לפרסומות תצביע על כך שאחוזי הצפייה בהפסקות פרסומות נמוכים באופן ניכר מאלו שבזמן שידור התוכניות.



לפי הערכת הג'ורנל צפוי המידרוג החדש להביא להאצה במעבר של תקציבי פרסום מתחום הטלוויזיה לאמצעי מדיה אחרים כמו האינטרנט. עם זאת, בכירים במגזר הטלוויזיה האמריקאי העריכו כי לא צפויה ירידה במחירי הפרסום בטלוויזיה בעקבות הרחבת המידרוג גם לפרסומות. הג'ורנל דיווח כי מידרוג הפרסומות ימדוד את אחוזי הצפייה הממוצעים של הפרסומות בכל תוכנית טלוויזיה, אולם לא ימדוד את אחוזי הצפייה בחלוקה לפי פרסומות.



נילסן צפויה לבסס את המידרוג על מעקב אחרי הרגלי הצפייה ב-10,000 משקי בית בארה"ב. במסגרת המעקב ייבדק במה צופה כל משק בית, מספר פעמים בכל דקה.



נילסן חשפה בחודש שעבר תוכנית מקיפה להרחבת הכיסוי שלה גם לאינטרנט, לסלולר ולגאדג'טים אחרים, כמו נגני מדיה וטלפונים סלולריים. המהלך בא על רקע המעבר של תכנים רבים לאמצעי מדיה נוספים.



נילסן מדיה והחברה האחות שלה נטרייטינגס, שעל נתוניהן מתבססים חברות הטלוויזיה, האינטרנט והמפרסמים לקביעת מחירי הפרסום, יתחילו לבדוק אפשרויות דירוג גם במקומות צפייה שאינם בתי הצופים, אלא בתי קפה, מסעדות וכדומה. כמו כן תתחיל החברה להרחיב את הכיסוי שלה גם לשווקים קטנים יותר. השינויים עשויים להשפיע משמעותית על המידרוג, ולפיכך גם להביא לשינויים בעלות הפרסום.