סקר TGI: נמשכת הירידה בקריאת עיתונים

החשיפה הן ביומיים והן בסופ"ש ירדה, בכל שלושת העיתונים הגדולים. עלייה בקריאת עיתונות חרדית. ירידה בהאזנה לרדיו

19/07/2006

סקר TGI לחציון הראשון של 2006 מראה כי נמשכת הירידה בקריאת עיתונים והאזנה לרדיו, מלבד העיתונות הדתית והימנית שדווקא פורחת.

מעריב יורד משיעור חשיפה של 22.4% בינואר-יוני 2005 לשיעור של 20.4% בחצי הראשון של 2006. ידיעות אחרונות יורד מ-42.7% לרמה של 40.1%. עיתון הארץ יורד מרמה של 7.2% לפני שנה לשיעור חשיפה של 6.1%. רק עיתון גלובס שומר על כוחו עם שיעורי חשיפה של 3.3%.

גם בסופי השבוע העיתונים רושמים ירידה בחשיפה. מעריב סופג ירידה במהדורת סוף השבוע מ-28.2% ל-25.3%, ידיעות אחרונות רושם את הירידה הגדולה ביותר - מ-55.2% לפני כשנה ל-50.9% בחציון הנוכחי, הארץ יורד מ-8.8% ל-7.5%, גלובס, שהשיק לפני מספר חודשים את מוסף G רושם עלייה בחשיפה - מ-2.1% ל-2.5% בחציון הנוכחי.

העיתונים של המגזר החרדי מתחזקים. עיתון "המודיע" עלה מ-2.3% ל-2.7%; עיתון "יתד נאמן", שערך שדרוג ועבר לחלוקה חינם בחלק מימות השבוע, עלה מחשיפה של 2.1% ל-2.9%; "מקור ראשון", שזז מזיהוי עם החלק הימני של המפה הפוליטית למרכז, נותר יציב על 4.3%; "משפחה" עלה מ-3.2% ל-4.2% והביטאון הדתי "בשבע", אף הוא מופץ חינם, עלה מ-5.8% לחשיפה של 6.5%.

עוד בוואלה!

כיצד מתמודדים עם אסתמה?

בשיתוף zap doctors

רצף ירידות של 5 שנים

לאורך חמש השנים האחרונות מבטא סקר TGI מגמת ירידה בקריאת 4 העיתונים הארציים היומיים המרכזיים בימי חול ובסופי שבוע. בתקופת יולי 2001 עד יוני 2002, סך כל הקריאה המשותפת (בניכוי חפיפה) לארבעת העיתונים היומיים עמדה על 68.7%, והיא ירדה בהדרגה עד ל-57.6% כיום. מגמה זהה ניתן לזהות בקריאת עיתוני סוף שבוע בהם סך הקריאה המשותפת של עיתוני סוף שבוע הייתה 81.6% בשנת 2002 וירדה עד 67.3% כיום. גם ההאזנה לרדיו מראה מגמת ירידה מהאזנה יומית של 83.6% לרדיו ב-2002 ועד ל-77.6% כיום.

מגמה מעורבת בחשיפה לירחונים. מגזין TheMarker סופג ירידה קלה משיעור חשיפה של 3.6% לפני כשנה ל-3.3% ב-2006. מגזין דרך האוכל מטפס משיעור של 3.9% ל-4.6%. ירידה בשיעורי החשיפה למסע אחר וטבע הדברים. ירידה חדה בשיעור החשיפה לעיתון בניין ודיור - מ-5.6% ל-4.4% בחציון הנוכחי.

ירידה בשיעור האזנה לתחנות הרדיו

גם תחנות הרדיו הפסידו בחודשים האחרונים לא מעט מאזינים. קול ישראל שומר על מקום ראשון בשיעורי האזנה לרדיו אך יורד מ-45.1% בחציון הראשון של 2005 לרמה של 42.4% בינואר-יוני 2006. גלי צה"ל יורדת משיעור חשיפה של 45.9% לפני כשנה ל-44.7% ב-2006. במקום השלישי נמצאות תחנות הרדיו האזוריות שיורדות מרמה של 35% ל-34.9%.

גם הזמן המושקע בצריכת כל אחד מאמצעי המדיה מלמד על השינויים שחלו בענף. הזמן המושקע בהאזנה לרדיו ירד מ-130 דקות בממוצע ליום ל-118 בארבע השנים האחרונות; הזמן המוקדש לקריאת עיתונות יומית ביום חול ממוצע נשאר כשהיה בהיקף של כ-30 דקות ביום. לעומת זאת, אם זמן הגלישה באינטרנט עמד על 99 דקות בממוצע לשבוע לפני 4 שנים, הרי שכיום הוא עומד על 221 דקות בממוצע.

טרם התפרסמו תגובות

הוסף תגובה חדשה

+
בשליחת תגובה אני מסכים/ה
    walla_ssr_page_has_been_loaded_successfully