בשבוע האחרון יצאו לא מעט מפרסמים בקמפיינים של "חיבוק", "אהבה", "תמיכה" ו"חיזוק ידיים" לתושבי הצפון. נדמה שלא נותר מפרסם שלא קפץ על עגלת החיזוק לתושבי הצפון, תוך ניסיון לחזק את המותג שלו עצמו בדרך. לא פחות מ-700 אלף דולר בשבוע אחד (במחירים ריאליים) הוציאו המפרסמים על מודעות החיזוקים והעידודים, מרביתם בעיתונים, וחלקם גם באמצעות שידור חסויות בטלוויזיה. כך עולה מנתוני יפעת בקרת פרסום, העוסקת במדידת היקפי הפרסום במדיות השונות, בהן טלוויזיה, עיתונות וכדומה.
פלאפון הובילה את התופעה, והיתה החברה המסחרית הראשונה לצאת בקמפיין טלוויזיה מחבק. פלאפון הספיקה מאז, בשבוע אחד, להעלות כבר שני קמפיינים שונים בתחום. בסך הכל, הוציאה פלאפון בשבוע החולף כ-250 אלף דולר (במחירים ריאליים, אומדן המבוסס על מחירי המחירון של יפעת). אל על יצאה בקמפיין טלוויזיה תדמיתי אוהד, והיתר הסתפקו במודעות בעיתונות היומית, מרביתן ב"ידיעות אחרונות".
החיבוק והאהבה שמרעיפות החברות המסחריות על תושבי הצפון יוציאו אולי את זכייניות ערוץ 2 קשת ורשת ואת ערוץ 10 מהמצוקה אליה נקלעו בשבוע שבו החלה המלחמה, עת החל גל ביטולי הקמפיינים של חברות שלא היו מעוניינות לצאת בקמפיינים שמחים כשמצב הרוח הלאומי אינו שפיר.
בין המפרסמות שיצאו במודעות "מחזקות": אגד, פז-גז, פרטנר, הבנקים פועלים, לאומי, דיסקונט, המזרחי-טפחות, איגוד, ישראכרט, ניו פארם, סופר פארם, שופרסל, הרבוע הכחול, חברת החשמל ועוד.
גם באינטרנט החל בשבוע האחרון סבב של באנרים מחבקים, והוא אינו כלול בחישובי ההוצאות של יפעת בקרת פרסום.
החיבוקים עושים טוב לטלוויזיה ולעיתונים: המפרסמים הוציאו כ-700 אלף דולר על מודעות תמיכה בתושבי הצפון
איילה צורף
23.7.2006 / 19:32