המלחמה בצפון, הישיבה במקלטים והנהירה של תושבי הצפון לאזורים בטוחים יותר במרכז הארץ הביאה לירידה של 22% ברכישות של תושבי הצפון ברשתות. בחיפה נרשמה ירידה של 17% בצריכה. כך עולה מנתוני חברת סטור נקסט שהשוו בין נתוני השבוע שהחל ב-9.7 והסתיים ב-15.7 לעומת השבוע שהחל ב-16.7 והסתיים ב-22.7.
סך הצריכה בארץ נותר ללא שינוי עם עלייה מזערית של 0.18%. את הירידה בצריכה בצפון מיתנה העלייה במכירות רשתות השיווק בשאר חלקי הארץ בשיעור של כ-6% בירושלים, בדרום ובאזור המרכז. בתל אביב עלה שיעור הצריכה ב-7%.
לעלייה בצריכה בשאר חלקי הארץ ניתן למצוא שני הסברים. הראשון הוא אירוח פליטי הצפון. חלקם מתאכסנים אמנם בבתי מלון, אך גם משפחות רבות מארחות אורחים מהצפון והן הגדילו בהתאם את סל הקניות שלהן. מצב הרוח הלאומי והפחד מאפשרות של פיגועים הוא הסבר נוסף לעלייה בקניות ברשתות - אנשים מעדיפים להישאר בבית ויוצאים פחות למסעדות ולבתי קפה, וגם כך גדלים היקפי הקניות.
המוצרים שרכישתם עלתה באופן ניכר הם מים מינרלים (8%) וקופסאות שימורים (4%). מכירות הסיגריות עלו ב-2%.
החברות שמשלמות את מחיר המלחמה הן החברות המתמחות במוצרי ניקוי, היגיינה וטיפוח. לפי נתוני סטור נקסט, מכירות מוצרים אלה ירדו באזורי הצפון ב-29% ובחיפה ב-25%. בשאר הארץ נרשמה ירידה של 6%. בתכשירי כביסה נרשמה ירידה כוללת של 7%, אך בצפון ירדו המכירות ב-28% ובחיפה ב-26%. הירידה החדה ביותר נרשמה במכירות מוצרי ניקוי הבית שירדו ב-9% בכל הארץ, אך בצפון מדובר בירידה של 37% בצפון ו-32% בחיפה.
ברשתות מקווים שהמלחמה תסתיים במהירות שכן ראש השנה בפתח והמשך הלחימה עשוי לפגוע במכירות החגים. אלי גידור, סמנכ"ל הסחר של שופרסל, אומר כי הרשת מפעילה את כל הסניפים במתכונת הרגילה, אלא אם כן הם מקבלים הנחייה לסגור סניף עד שהמצב מאפשר זאת.
במרכז הארץ, אומר גידור, יש עלייה בעיקר במכירות של מוצרי אירוח וגם עלייה במכירות של מוצרי יסוד כמו גבינות ולחם.
נתוני סטור נקסט מבוססים על מאות אלפי סרטי קופה, שנאספים מדי יום ישירות מהקופות של למעלה מ-1,000 נקודות מכירה הכוללות שוק פרטי ומאורגן, ובהיקף מכר שנתי של למעלה מ-15 מיליארד שקל.
ירידה של 22% ברכישות של תושבי הצפון ברשתות השיווק; בחיפה נרשמה ירידה של 17% בצריכה
גלי ברגר
26.7.2006 / 14:20