עיתון "הארץ" הכולל את "The Marker" מדווח על גידול שנתי של 8.05% בכמות המנויים בימי חול ו-7.4% בסופי שבוע

עיתון "הארץ", כולל העיתון הכלכלי "The Marker", מדווח על גידול של 8.05% בימי חול וגידול של 7.4% בסופי שבוע, בכמות המנויים. הנתונים מתייחסים למספר המנויים המשלמים של העיתון במהלך השנה החולפת, בין יוני 2005 ליוני 2006 ובהשוואה לתקופה המקבילה אשתקד.



נתוני הגידול המשמעותי מצביעים על מגמה הפוכה מזו שעלתה מנתוני סקר TGI שהתפרסמו לאחרונה. הדיווח של עיתון "הארץ" מתבסס על מכירות של מנויים לעיתון, שנסקרו ונבדקו על ידי משרד רו"ח KPMG סומך-חייקין.



לפי ממצאי סקר TGI, במהלך השנה החולפת חלה ירידה בחשיפה ל"הארץ", בעוד שנתוני העיתון מצביעים כאמור על מגמת עלייה חדה. העלייה מתבססת על מספר מהלכים של "הארץ", בכלל זה השקתו של העיתון הכלכלי "The Marker", לפני למעלה משנה, וכן יישום אסטרטגיה של התמקדות בלקוח. הזינוק במספר המנויים הביא לתפנית חדה בהכנסות וברווחיות של העיתון, זאת בתקופה שבה עיתונים רבים בארץ ובעולם סובלים משחיקה גדולה במספר הקוראים וברווחיות.



יוסי ורשבסקי, מנכ"ל עיתון הארץ אמר כי, "נתוני סקר TGI אינם עולים בקנה אחד עם נתוני הגידול שבידי העיתון. אנו נבחן את הפער החריג לעומק ובצורה יסודית, עם אנשי מכון המחקר. נתוני סקר TGI אמורים לשקף מגמות של חשיפה ובדרך כלל עמדו בכך, אולם הפעם כשלו כישלון חרוץ".



עוד אמר ורשבסקי כי הוא קורא לעגן שיטה המקובלת ברוב מדינות המערב, ובכלל זה בארה"ב, לדיווח שיטתי של נתוני תפוצת כל העיתונים בישראל על ידי מבקר מוסמך. "הגיע הזמן לנהוג כך גם בישראל ולהבטיח שלא ייווצרו פערים בין סקרים לבין נתוני תפוצה ומכירות של מספר עותקי העיתונים בפועל. שיטה זו תאפשר להציב מדד אמין לבדיקה. כפי שהמפרסמים מתבססים על דירוג נתוני ועדת המדרוג לתשלום על פי נקודות רייטינג בטלוויזיה, וכן מודל תשלום לפי הקלקה באינטרנט - כך עלינו לבסס שיטה של מדד תפוצה לפי מספר עותקי העיתונים הנמכרים בפועל".



כמו כן, מדווח עיתון "הארץ" כי מדד שביעות הרצון בקרב קוראי העיתון הוא חיובי ביותר. העיתון הכלכלי "The Marker" מדורג מזה יותר משנה כחלק האהוד ביותר בקרב כלל הקוראים של העיתון. בסקר שנערך עבור עיתון "הארץ" על ידי מכון מרקט ווטש לפני כשלושה חודשים, בקרב קוראי העיתון, עלה כי 89% מקוראי העיתון שבעי רצון יותר מאשר היו לפני השקת "The Marker".



"הארץ" מעלה בסוף השבוע הקרוב קמפיין פרסומי המציג את הגידול בכמות המנויים, באמצעות משרד הפרסום "מקאן אריקסון".