ניסיון ראשון לפרסם בסלולר בישראל: פלאפון קיבלה פנייה לפרסום ברשת בעת משחקי המונדיאל

לראשונה בישראל - דרישה לפרסום בסלולר. ל-TheMarker נודע כי חברת פלאפון קיבלה בתקופת שידורי משחקי גביע העולם בכדורגל (המונדיאל), הצעה מאחד ממשרדי הפרסום הגדולים לפרסם קבוצה של לקוחות לפני שידורי השערים במשחקים, בתמורה כוללת של כמה מאות אלפי דולרים. פלאפון דחתה את הבקשה בטענה כי היא עדיין ניצבת בשלב של "חינוך השוק" לצרוך שירותי תוכן ושירותי טלוויזיה בסלולר והכנסת פרסומות גם למדיה הסלולרית עלולה להבריח קהל משתמשים פוטנציאלי. תחום הפרסום בסלולר נמצא בחיתוליו, בישראל ובעולם.



פלאפון שילמה תמורת הזכויות לשידור תכני המונדיאל בטלוויזיה הסלולרית כ-450 אלף דולר. החברה הצליחה למכור יותר מ-10,000 חבילות תכני סלולר בשם "פלאפון ספורט" במהלך תקופת המשחקים, והיקפי השימוש נאמדו ביותר מ-35 אלף צפיות בשערים בשבוע. שיעור הצפייה הגבוה ביותר היה לגולים בשידור חי ולתקצירים - עם 77% צפייה.

המהפכה הגדולה תקרה אם יחליטו בחברות הסלולר לבחון פרסום בסלולר בזמן שיחות, תמורת הפחתה משמעותית במחירי השיחה. המעבר של חברות הסלולר למצב שבו הן הופכות למדיית פרסום, מצריך שינוי גדול מבחינתן וכלל לא ברור שמגמה זו תצליח. כל החברות מעדיפות בינתיים לפתח את התחום הזה בשקט.