בית המשפט: מותר לפרסם בגוגל בהתבסס על מילות חיפוש של מתחרים

פסק דין תקדימי שנתן השבוע שופט בית המשפט המחוזי בתל אביב, מגן אלטוביה, קבע כי אין מניעה שחברת האופנה קרייזי ליין תשלם לאתר גוגל (Google) ישראל כדי שתוכל להציג את פרסומותיה לעיני גולשים שיקישו את שמה של החברה המתחרה, מתאים לי, כמילות חיפוש. בכך דחה השופט אלטוביה את תביעתה של רשת מתאים לי, וחייב אותה בתשלום של כ-80 אלף שקל הוצאות משפט.



בתביעתה של מתאים לי, שהוגשה לפני כמה חודשים באמצעות עוה"ד חנה ויעקב קלדרון, נטען כי התנהלותה של קרייזי ליין היא מצג שווא. זאת, מאחר שגולשים המקישים את שמה של מתאים לי ומבקשים להגיע לאתר שלה, מוצאים עצמם מגיעים לאתר של קרייזי ליין המתחרה.



תשובתה של קרייזי ליין היתה כי צירוף המילים "מתאים לי" והאותיות "ml" לא רשומים כסימן מסחרי לטובת מתאים לי, ו-ml הוא אף סימן מסחרי של חברה אחרת. בטענה שהגישה באמצעות עוה"ד יעקב שרעבי ואמיתי נדר, גורסת הרשת כי התנהלותה מוגנת מכוח עקרונות התחרות החופשית וחופש העיסוק, ובקשתה של מתאים לי היא כסות לניסיון למנוע תחרות.



השופט אלטוביה דחה את התביעה בפסק דין מפורט, וכתב כי מנוע חיפוש הוא אתר פרסום הלכה למעשה, ואין פסול בשיטת פרסום המתמקדת בפלח השוק שיש לו עניין בתחום מסוים. השופט הוסיף כי היכולת לזהות פלח שוק היא אסטרטגיה שיווקית פרסומית, וחלק מתחרות עסקית בריאה, כל עוד היא נעשית במסגרת הדין.



השופט נתן כדוגמה מצב עניינים בו אדם מבקר בחנות נעליים ונתקל בדרכו בפרסום אודות חנות מתחרה, הדומה לדבריו למצב העניינים ב"קניון הווירוטואלי" של גוגל. לכן, קבע השופט, אין בסיס לטענה בדבר גניבת עין, כאילו יטעו הגולשים לחשוב כי מוצריה של קרייזי ליין הם חלק ממוצרי מתאים לי.



עוד הוסיף השופט, כי שימוש במנוע חיפוש לא מוביל את המחפש ישירות אל אתר כלשהו והוא נותר באתר גוגל כל עוד לא בחר לצאת ממנו לאתר אחר. "תוצאות מנוע החיפוש הן קישורים לאתרים, והכניסה לאתרים הללו תלויה בבחירה נוספת של הגולש לעשות כן".



לדבריו, שמות שתי המתחרות שונים לחלוטין זה מזה, והן גם מוכרות מספיק כדי שלא יווצר ביניהן בלבול. השופט הוסיף עוד גם אפילו אם היה מופיע קישור למשווק אופנה מוכר פחות, ספק רב לאור מיקום הקישור והיעדר אזכור סימני המסחר במודעת הקישור, אם אכן יש חשש כי גולש יתבלבל ויחשוב שקישור המוביל לקרייזי ליין הוא קישור אל אתר מתאים לי.