הפרסום המקוון בארה"ב צפוי לצמוח בכ-11% בשנה בשנים 2011-2006, ולהגיע לסך של 25.9 מיליארד דולר, ולכ-9% מסך ההוצאות על פרסום בארה"ב. כך לפי דו"ח של חברת המחקר ג'ופיטר ריסרץ' שהתפרסם ביולי. עוד לפי הדו"ח - הפרסום צמוד החיפוש ימשיך להיות כלי הפרסום המוביל באינטרנט, ותחום החיפוש בוידיאו עוד רחוק מפריצה.
בדו"ח בשורות חיוביות עבור ענקיות חיפוש כמו גוגל (סימול GOOG) ויאהו (סימול YHOO): מהדו"ח עולה כי הפרסום צמוד החיפוש באינטרנט יהיה מנוע הצמיחה העיקרי בשנים הבאות. לפי הדו"ח, ההוצאות על פרסום צמוד חיפוש צמחו ב-40% ב-2005 וצפויות לצמוח ב-21% ב-2006. החברה צופה כי שוק זה ימשיך לצמוח בקצב מהיר ואף גדול יותר.
עמדה זו מנוגדת לטענות נפוצות בשוק, כי בשנים הקרובות צפויה התמתנות בצמיחת הפרסום המקוון. הטוענים כי בשוק זה צפויה האטה, מתבססים בין היתר על הערכות כי הגישה המהירה יותר לאינטרנט כיום גורמת לפרסומות וידיאו, "באנרים" (כרזות המופיעות בראש העמוד או בצדו) ודומותיהם לצבור פופולריות, לעומת דימויין הקודם כ"מכבידות על חוויית הגלישה".
אך בג'ופיטר מעריכים כי לשוק החיפוש עוד פוטנציאל צמיחה אדיר, על רקע עליות המחירים ועל רקע גידול בפופולריות בקרב המפרסמים. "הגידול הרב בפרסום צמוד חיפוש נובע ממפרסמים הנכנסים לראשונה לתחום החיפוש, ומהתחרות על מלות מפתח, שגורם לעליית מחירים", אומרת אמילי ריילי, אנליסטית בג'ופיטר שהיתה אחראית לדו"ח. "בנוסף, ככל שמפרסם משתמש זמן רב יותר בפרסום צמוד חיפוש, כך מתארכת רשימת מלות המפתח, ועימה גם תקציב הפרסום המקוון", הוסיפה.
לגבי פרסום הוידיאו באינטרנט, תחום הצובר תאוצה באחרונה, מעריכה החברה כי יתחיל באמת לפרוח רק ב-2009 או אפילו לאחר מכן, כאשר הוידיאו יהיה כלי נפוץ בהרבה באינטרנט לעומת המצב הקיים כיום. אף כי מרבית ספקיות התוכן הגדולות באינטרנט נכנסו למירוץ להבאת הוידיאו לרשת, תכני הוידיאו אותם הן מציעות אינם אחידים באיכותם - לא מבחינה גרפית ולא מבחינה תוכנית. הרבה מתכני הוידיאו הקיימים הם חומרים שנוצרו על ידי המשתמשים (user generated content), ותכנים כמו תוכניות וסרטים דורשים תשלום לעתים קרובות, כך שהוספת פרסומות בהן היא בעייתית לעתים.
ג'ופיטר ריסרץ': החיפוש המקוון צפוי להגיע ל-9% מסך ההוצאות על פרסום באינטרנט בארה"ב ב-2011
מיכל רמתי
2.8.2006 / 20:55