סנו צימצמה ההשקעות בפרסום ברוסית אך נותרה המפרסמת הגדולה בתחום עם פעילות בהיקף של 1.22 מיליון דולר

למרות שצימצמה את היקפי הפרסום שלה למגזר הרוסי, נותרה סנו המפרסמת הגדולה ביותר למגזר עם השקעה בהיקף של 1.22 מיליון דולר במחצית הראשונה של 2006. משרד הפרסום החזק ביותר במגזר הרוסי הוא תל אביב מוסקווה, אם כי גם הוא ספג ירידה של כ-10% בהיקף הפעילות שלו ל-2.9 מיליון דולר.



נתונים אלו הם חלק מהסיכום החצי שנתי של יפעת בקרת פרסום, שפירסמה הערכות לגבי פעילות הפרסום הכספית הריאלית של המשרדים והמפרסמים במגרז הרוסי. כמה מפרסמים בולטים ביצעו במחצית הראשונה של 2006 עלייה חדה בהשקעות בפרסום: קבוצת שטראוס-עלית, שהיקף הפרסום שלה גדל בכ-200% ביחס למחצית מקבילה בשנה שעברה, והגיע לכמעט חצי מיליון דולר; גם לוריאל ובזק הכפילו את תקציבי הפרסום שלהם למגזר, שרוב פעילותו מתמקדת בערוץ 9 (הערוץ הרוסי בטלוויזיה) ובעיתון "וסטי".



למרות זאת, ביחס לתקציבי הפרסום של שטראוס עלית או בזק, השקעה של כמה מאות אלפי דולרים עדיין מהווה אחוזים זניחים מתוך סך פעילות הפרסום שלהן. בסך הכל, ההוצאה על פרסום של עשרת המפרסמים הגדולים למגרז הרוסי גדלה ב-10% לכדי 6.6 מיליון דולר במחצית החולפת.



מגמת המיזוגים שמאפיינת בשנים האחרונות את משרדי הפרסום הגדולים והבינוניים בישראל, הגיעה כעת גם למשרדי הפרסום במגזר הרוסי. שני משרדי פרסום הודיעו לאחרונה על מיזוג: לאה גרינשפן, משרד פרסום עצמאי, התמזג לתוך פובליסיס סקטורס, מקבוצת אריאלי. לפי נתוני יפעת, היקף הפעילות הכספית של כל אחד מהמשרדים הללו עמד על כמיליון דולר במחצית הראשונה של 2006, ויחד הם מגיעים למקום השלישי בדירוג, לצד מקאן אריקסון (2 מיליון דולר) ומגזרים (משרד פרסום רוסי עצמאי).



משרד הפרסום טריו של אדלר-חומסקי וגלר-נסיס הציג במחצית החולפת צמיחה משמעותית בת כ-30% ביחס למחצית המקבילה בשנה שעברה, והגיע למחזור של 2.16 מיליון דולר, ולמקום השני בדירוג המשרדים. לעומתו, מקאן אריקסון ומגזרים הציגו כל אחד ירידה של כ-20% בהיקף הפעילות החצי שנתי שלהם.