בשלים לקחת אחריות חברתית

כחלק מהמודעות ההולכת וגדלה בקרב חברות לנושא האחריות החברתית, השתיים מזכירות את העלייה במספר החברות המעסיקות מנהלי אחריות חברתית, גלגולו של תפקיד מנהל קשרי הקהילה. "לפני חמש שנים, למשל, לא היתה בשלות להבין מה המשמעות של תפקיד כזה. מנהלי קשרי קהילה, כפי שהם נקראו אז, עסקו בעיקר בתחום של תרומה לקהילה", אומרת אלדר. "כיום מדובר בניהול של כל נושא האחריות חברתית הכוללת של הארגון על מגוון נושאים ותחומים - זכויות העובד, שמירה על איכות הסביבה, הטרדות מיניות, עובדים זרים, אתיקה ועוד".



"המודעות לנושא הולכת ומתרחבת. כיום יותר ויותר אירגונים מבינים שאת נושא האחריות החברתית והסביבתית צריך לנהל באותם כלים מקצועים ובצורה לא פחות רצינית ממה שמנהלים היבטים אחרים", אומרת אלדר.



בזיו האפט מעבירים כבר כשש שנים קורס המיועד להכשיר מנהלי אחריות חברתית באירגונים, בשיתוף עם מ.ע.ל.ה (מחויבות עסקים לחברה). עד היום סיימו את הקורס יותר מ-200 אנשים, מרביתם נשלחו על ידי החברות בהם הם עובדים. לדברי אלדר ושניידמן, בין החברות המעסיקות מנהלי אחריות חברתית נמצאות סלקום, מי עדן, פרטנר, הבנק הבינלאומי, חברת החשמל, תמיר פישמן ומוטורולה. השתיים אומרות כי בשנתיים האחרונות השתנו התחומים המטופלים במסגרת הקורס. "כיום התפקיד הזה כולל הרבה יותר תחומים", מסבירה אלדר. "מתייחסים להבטים כמו אמת בפרסום, לנורמות שיווק וצרכנות, ותחרות הוגנת".



"חברה, ככל שתהיה מודעת וגדולה, לא יכולה להתנפל על כל התחומים יחד", מוסיפה שניידמן. "אנחנו רוצים ליצור מצב שלא יהיה מדובר באופנה חולפת, שכל הטיפול בנושא לא יהיה תלוי במנכ"ל ובמידת המעורבות שלו, אלא מודל שבנוי בתוך הארגון. שחברות יעלו מדרגה מקשרי קהילה לאחריות חברתית סביבתית כוללת".