האטה בצמיחת הרווח של אדידס עקב עלויות הטמעת ריבוק בחברה והגדלת ההשקעות בפרסום

אדידס, יצרנית ביגוד הספורט השנייה בגודלה בעולם, דיווחה על האטה בצמיחה ברווחים ברבעון, בגלל עלויות הקשורות ברכישת ריבוק והטמעתה בחטיבות האחרות, והגדלת ההשקעות בפרסום.



הרווח הנקי ברבעון השני עלה ב-24% ל-82 מיליון יורו (104 מיליון דולר). זאת לעומת עלייה של 37% ברווח ברבעון הראשון של השנה. המכירות ברבעון השני זינקו ב-60% ל-2.34 מיליארד יורו, הודות למשחקי המונדיאל.



אדידס רכשה את ריבוק בשנה שעברה ב-3.8 מיליארד דולר, על מנת להגדיל את נתח השוק שלה בארה"ב ביחס לנייקי. כדי להפיק את מירב התועלת ממשחקי המונדיאל שנערכו בשוק הבית שלה, גרמניה, אדידס מימנה קבוצות כדורגל שונות, בהן ארגנטינה, והשקיעה סכומים גדולים בשיווק מוצרים הקשורים במונדיאל, כגון בגדים התואמים את מדי נבחרת גרמניה.



אדידס חזתה כי מכירות מוצרים הקשורים בכדורגל יסתכמו ב-2006 ביותר ממיליארד יורו הודות למונדיאל. החברה סיפקה מדים לצרפת, שהפסידה בגמר לאיטליה - שקיבלה מימון מפומה.



אדידס צופה כי המכירות יעלו בכ-10% בכל אחת מ-3 השנים הבאות עד 2009 על רקע החייאת מותג ריבוק בארה"ב. מניות החברה ירדו ב-11% השנה. מניות נייקי, יצרנית נעלי הספורט הגדולה בעולם, ירדו גם הן ב-11% מתחילת השנה.