מאז סוף אפריל 2006 איבדו מניות חברת - העוסקת בשיווק ומתן שירות לטלפונים סלולריים ברומניה ומשקיעה בחברה לשידורי טלויזיה בלוויין הרומנית - כ-27% ממחירן, כשהן לא רק מוחקות את העלייה שביצעו מתחילת השנה אלא משלימות ירידה של כ-13% מתחילתה.
היום מתבררת הסיבה לסנטימנט השלילי במניה: מילומור סחר, אשר בשליטת חברת מילומור הבורסאית של איש העסקים פרדי רובינסון, פירסמה אזהרת רווח לרבעון השני של השנה. מילומור מצפה ברבעון זה ל"הפסד מהותי בהשוואה להפסד של 1.469 מיליון שקל ברבעון הראשון של 2006, ולרווח פרופורמה של 4.476 מיליון שקל ברבעון המקביל אשתקד.
מילומור מצפה להציג הפסד גדול משמעותית מ-1.5 מיליון שקל ברבעון השני של 2006 והיא מסבירה זאת בשני גורמים: הראשון - ירידה גדולה בערך המלאי של מכשירי טלפון סלולריים של החברה הבת הרומנית HAT, בהיקף של כ-2 מיליון יורו; והשני - חברה כלולה בשם DTH, בה מחזיקה מילומור סחר בכ-40%. מילומור מעריכה כי חלקה בהפסדי החברה - העוסקת בהקמה ברומניה של מיזם לשידורי טלויזיה רב ערוצית בלוויין - יגיע לכ-1.2 מיליון יורו, מול 300 אלף יורו שהפסידה ברבעון הראשון של 2006. החברה תולה את האשם להפסד בכך שהרבעון תוכנן לעלויות תפעול ושיווק גבוהות קודם לקבלת הכנסות ממנויים.
חברת HAT, שבבעלותה המלאה של מילומור סחר, עוסקת במכירה, שיווק והפצה של טלפונים סלולריים מתוצרת סאמסונג. החברה סיימה את הרבעון הראשון של 2006 עם רווח של 97 אלף יורו מול רווח של 812 אלף יורו ברבעון המקביל של 2005, וכאמור גם ברבעון השני נפגעה השורה התחתונה שלה באופן מהותי, כתוצאה מהירידה בערך המלאי של המכשירים הסלולריים.
ירידה זו נבעה משינויי רגולציה במשק הרומני - שינויים שהביאו לירידה חדה בצריכה ברומניה והביאו לעליה בהיקפי המלאי של החברה. אם לא די בכך, הרי שהחל מהרבעון השלישי של 2006 הורידה סאמסונג את מחירי המכירה של מוצריה - מה שאילץ את החברה להוריד את מחיר המכירה כבר ביוני 2006. סאמסונג הודיעה כי תפעל לפצות את HAT ועל פי האחרונה, "משיחות שהתקיימו עם סאמסונג מסתבר שהפיצוי יהיה בהיקף חריג ומהותי בדרך של השתתפות בעלויות השיווק". במילומור סחר מצפים כי השתתפות זו תגיע עד סוף 2006.
מילומור סחר נסחרת בתל אביב לפי שווי של 96 מיליון שקל.
מילומור סחר של פרדי רובינסון מזהירה: ההפסד ברבעון השני יעלה משמעותית על 1.5 מיליון שקל
שרון שפורר
13.8.2006 / 9:59