ניו פארם רוכשת את סורפרייז תמורת 3.5 מיליון שקל

ניו פארם הודיעה אתמול על רכישת הפעילות של רשת המתנות סורפרייז תמורת 3.5 מיליון שקל, כולל המלאי. סורפרייז מפעילה זה שלוש שנים שש חנויות בקניונים שונים ברחבי המדינה. ניו פארם תמשיך להפעיל את החנויות הקיימות ובכוונתה להרחיבן בעתיד ליעדים נוספים בארץ ובחו"ל. בנוסף לכך תקים הרשת דוכנים של סורפרייז בתוך סניפי ניו פארם לצד מחלקת הקוסמטיקה, בהם יימכרו בשלב הראשון תכשיטים, תיקים, חגורות וכו'. הבעלים של סורפרייז, בני הזוג אריה וגילה אלקבץ, ימשיכו לנהל את הרשת ויובילו את כניסתה לסניפים. לדברי מוטי כהן, מנכ"ל ניו פארם, מדובר בעסק משפחתי קטן של שני יזמים, שאינו בחובות. "החלטנו שהדרך הנכונה עבורנו היא להתמקד בתחומי קמעונות שהם עדיין קטנים אבל עם פוטנציאל גדול וסופרייז היתה אחת האופציות".

ניו פארם, רשת הפארם השנייה בישראל, שצמחה על אסטרטגיית me too - חיקוי מוביל השוק - עברה חמש בעלויות מאז הוקמה ב-92', והיא צריכה כעת למצוא דרך לבדל את עצמה מסופר פארם ולגרום ללקוחות להיכנס לסניפיה - החלטה שבמקרה של רשתות פארם מונעת בעיקר ממיקום וקרבה גיאוגרפית. כהן מאמין שהרכישה תעזור לו להרחיב את מוצרי הרשת וכי היא תחזק את מחלקת הקוסמטיקה היוקרתית - אחד מהיעדים האסטרטגיים שהציב לחברה, לצד השבחת בית המרקחת, שני תחומים שהוא רואה כליבת העסקים שלו.

ניו פארם סובלת מנחיתות בתחום הקוסמטיקה הסלקטיווית (מותגי יוקרה כמו לנקום, אסתי לאודר, קליניק ועוד), לעומת מתחרותיה, ומקורות בשוק התקשו למצוא אתמול את הסינרגיה בין סורפרייז לבין הקוסמטיקה הסלקטיווית.

ירון דור, שהיה מנכ"ל ניו פארם במשך שמונה שנים, אמר בראיון פרידה ל-TheMarker בדצמבר 2005 כי מותגי היוקרה נמכרים בניו-פארם ב-17 מתוך 42 חנויות, ובסופר-פארם ב-60-50 חנויות מתוך 115".