גידול של 25% בשימוש בשירותי סלולר כאמצעי לחיפוש מידע נרשם בעת תקופת המלחמה, כך מדווחת חברת דפי זהב, המפעילה שירות חיפוש מידע באמצעות SMS 2580. בדפי זהב מדווחים כי בשבוע האחרון, בין ה-6 ל-12 באוגוסט, חיפשו הלקוחות באמצעות SMS קרוב ל-25 אלף בתי עסק, בהשוואה לשבוע המקביל ביולי לפני המלחמה, בו בוצעו כ-18.5 אלף חיפושים.
עוד מדווחת דפי זהב, כי שלוש הקטגוריות הפופולריות ביותר במהלך הלחימה (מאז ה-12 ביולי) הן בתי מלון, מסעדות ופיצריות, כשתל אביב, ירושלים והרצליה הם היישובים בהם חיפשו הגולשים את רוב בתי העסק בפרק זמן זה. סיווג החיפוש בתי מלון קפץ מהמקום החמישי בקטגוריות החיפוש הפופלריות למקום הראשון, כשגם חיפוש צימרים ולינה כפרית באילת ובדרום קפץ - מהמקום ה-33 ברשימה למקום ה-14.
לאחרונה דיווחנו כי מאז תחילת הלחימה ביקרו באתרי החדשות הסלולרים כ-300 אלף גולשים שונים, מתוכם כמחצית לא גלשו באתרי חדשות בסלולר לפני כן. מספר הגולשים השונים באתרי החדשות המובילים עלה מכ-80 אלף גולשים שונים בשבוע לפני הלחימה, ל-180-130 אלף בשבוע מאז החלה הלחימה. מספר דקות הגלישה באתרי החדשות עלה מ-1.5 ל-3.5-2.5 מיליון בשבוע.
לדפי זהב נרשמו הכנסות של כ-205 מיליון שקל ב-2005, כאשר כ-85% מהן הגיעו ממכירת המדריכים המודפסים. לחברה רווחיות נאה של כ-75 מיליון שקל במונחי תזרים תפעולי (EBITDA), אך הפחתות שבוצעו בגין מבנה עסקת הרכישה של דפי זהב הציבו את החברה, על פי הערכות, סביב איזון בשורת הרווח הנקי.
על פי התחזית בדפי זהב, ב-2006 תהיה צמיחה של 14% בהכנסות וצמיחה של 10% ברווח התפעולי. עם זאת, ההכנסות ב-2006 יהיו עדיין קטנות מאלה של דפי זהב לפני חמש שנים. הפעילות הדיגיטלית של החברה צפויה כבר השנה להגיע לנתח של כ-20% מההכנסות של הקבוצה. בד בבד, ההכנסה מהפעילות המודפסת צפויה לגדול לקרוב ל-190 מיליון שקל, ולהמשיך במגמת השיפור שהחלה ב-2004. בדפי זהב מעריכים כי פעילות הפלטפורמה הדיגיטלית-אינטרנטית תצמח בממוצע ב-31% בשנה.
גידול של 25% בחיפוש בתי עסק בסלולר במלחמה: בשירות של דפי זהב בוצעו 25 אלף חיפושים בשבוע אחד
ערן גבאי
14.8.2006 / 10:43