באומן-בר-ריבנאי זכה בתקציב פרסום של חברת הסלולר הגדולה ביותר ברוסיה - בהיקף 80 מיליון דולר

משרד הפרסום באומן-בר-ריבנאי יטפל בתקציב הפרסום של חברת הסלולר הרוסית MTS. לדברי יורם באומן, שותף במשרד, "התמודדנו במכרז שכלל משרדי פרסום רוסיים ובינלאומיים, על תקציב שנתי של 80 מיליון דולר, וזכינו. מדובר באחת מ-10 המפרסמות הגדולות ברוסיה".



חברת הסלולר MTS היא חלק מקבוצה בשם סיסטמה (Sistema), קבוצת תקשורת שבבעלותה עסקי מדיה, כבלים, חברת ביטוח ואף משרד פרסום בבעלותה, המספק שירותים לכל החברות בקבוצה. באחרונה עברה הקבוצה מהלך מיתוג מחדש באמצעות חברת המיתוג הבריטית וולף אולינס, וכעת ערכו כל מהחברות בקבוצה מכרז על מנת לבחור משרד פרסום שיוציא לפועל את האסטרטגיה שבנתה וולף אולינס.



לדברי באומן, את החיבור בין משרד הפרסום הישראלי ובין חברת הסלולר הרוסית ביצע יועץ שיווקי של החברה, רוסי שהתגורר בעבר בישראל ומכיר את שוק הפרסום הישראלי. "הוא זה שערך את החיבור ביננו ובין MTS", אמר באומן, אך סירב לחשוף את שמו.



איזה יתרון יכול להיות למשרד פרסום ישראלי בפעילות בשוק הרוסי על פני משרדי פרסום מקומיים או בינלאומיים?



"אנחנו מכירים היטב את שוק הסלולר ואת שוק התקשורת בכלל. יודעים לבצע מהלכי מיצוב מחדש של חברות סלולר וחברות אחרות", אומר באומן. "לא נפעל מרוסיה, אלא נעבוד מישראל, ומשרד הפרסום של סיסטמה יוציא את אסטרטגיית הפרסום לפועל ברוסיה. הוא יהיה המשרד המקומי, ואנחנו נהיה המשרד העיקרי של MTS". בישראל, מטפל באומן בתקציב פלאפון, לה ביצע מיתוג מחדש לפני כשלוש שנים.



את פרזנטציית באומן בר ריבנאי להנהלה הבכירה של MTS הובילו בכירי ושותפי המשרד: גיא טולדנו - מנכ"ל חברת היעוץ האסטרטגי של באומן בר ריבנאי, שוני ריבנאי שהציג את הקריאיטיב, ואבשה שילין, סמנכ"ל הלקוחות של המשרד.



ממידע למשקיעים של (MTS (Mobile TeleSystems עולה, כי מדובר במפעילת הסלולר הגדולה ברוסיה, הפועלת גם בבלארוס, טורקמניסטן, אוקראינה ואוזבקיסטן. לחברה למעלה מ-65 מיליון מנויים. החברה הונפקה לראשונה בוול סטריט ביולי 2000, תחת הסימול MBT. ב-2003 הונפקה החברה גם ברוסיה, תחת הסימול MTSI.



החברה רשמה רווח נקי של 184 מיליון דולר ברבעון הראשון של השנה, ירידה של 20.7%, על בסיס גידול של 21.9% בהכנסות ל-1.29 מיליארד דולר. החברה ייחסה את הירידה ברווח הנקי לירידה בהכנסות מחטיבותיה ברוסיה ובאוקראינה, ולעלויות נדידה. כמו-כן דיווחה החברה על הפרשה גדולה יותר על פחת ועל הפחתות ערך.