המלחמה היכתה משמעותית בהיקפי הפרסום; המפרסמים הגדולים: שופרסל ופרטנר

מסקר שערך TheMarker בשיתוף עם איגוד המפרסמים בתחילת המלחמה עולה, כי 40% מהמפרסמים הגדולים והבינוניים במשק החליטו להקפיא או לצמצם את תקציבי פרסום. כעת נראה שמימשו את איומם.



בין המפרסמים הבולטים בצמצום תקציבי הפרסום בחודש המלחמה בולטת אסם, שקיצצה כ-75% מההשקעות שלה בפרסום ביחס לתקופה המקבילה בשנה שעברה. גם סלקום והחברה המרכזית למשקאות קלים, שתיכננו מהלכים שיווקיים גדולים מאוד הקיץ, עצרו אותם, וירדו ב-45%-40% בהיקפי הפרסום. פלאפון, שהיתה בין המחבקות הבולטות בתקופת המלחמה, קיצצה במעל לחצי את תקציב הפרסום שלה לעומת התקופה המקבילה בשנה שעברה.



פרטנר לעומתה הכפילה את תקציב הפרסום שלה ל-1.6 מיליון דולר, שהופנו רובם ככולם לחיבוקים ותמיכה בתושבי הצפון, ובכך הפכה למפרסמת השנייה בגודלה בימי המלחמה. הראשונה היא שופרסל, שניהלה קמפיין רחב היקף שמטרתו היתה לשכנע את הציבור לפתוח את כיסו ולרכוש - אצלה - חבילות לתושבי הצפון. לשם כך השקיעה שופרסל כמעט 2 מיליון דולר, לאחר שהכפילה את התקציב לעומת התקופה המקבילה בשנה שעברה.



הידיעה המלאה מחר בעיתון TheMarker