סופר סנטר, תת הרשת של הרבוע הכחול תעלה ביום שלישי קמפיין טלוויזיה אותו תוביל השחקנית שרית וינו אלעד. הקמפיין, בהשקעה של 600 אלף דולר, שם דגש על הקירבה הגיאוגרפית של הסניפים ועל היחס האישי, באמצעות אינטרקציה בין וינו אלעד לבין עובדי סופר סנטר והסלוגן שלו הוא סופר סנטר - הכי קרוב אלי.
הקמפיין משלים את מהלך כינוס המותגים בו החלה הנהלת הרבוע הכחול ב-2004, אז כונסו מותגי הדיסקאונט תחת המותג מגה, הסופרמרקטים השכונתיים כונסו תחת המותג סופר סנטר, והחנויות למגזר החרדי תחת המותג שפע שוק.
רות שטרית, מנכ"ל שטרית מדיה גרופ הסבירה כי "האסטרטגיה השיווקית שואבת משני מקורות עיקריים. מקור רציונלי - סופר סנטר היא רשת משלימה לקנייה העיקרית, שנועדה להשלים מוצרים שנשכחו, נגמרו או נצרכים טריים. ומקור אמוציונלי - בעוד שרשתות הדיסקאונט הגדולות מתאפיינות בגודל פיסי הגורר ניכור ומרחק מהלקוחות, עובדי הסניף השכונתי מבקשים להתקרב ללקוחותיהם, להקל עליהם בדברים הקטנים ובמקרים רבים אף מכירים אותם אישית. בחרנו בשחקנית שרית וינו אלעד להוביל את הקמפיין ולהשלים את תהליך המיתוג מחדש שעברה סופר סנטר".
דמותה של הפרזנטורית נבחרה כך שכל הסקטורים יוכלו להתחבר אליה, משום שהיא נטולת חזות עדתית מובהקת, בעלת משפחה, אישה עובדת אבל לא קרייריסטית. וינו אלעד תוביל את הקמפיין במהלך השנתיים הקרובות לפחות, ובהדרגה ייחשפו גם בני משפחתה והרגלי הקנייה שלהם. הקמפיין יעלה בשלב ראשון בטלוויזיה ובעיתונות הכתובה.
סופר סנטר תעלה קמפיין בכיכובה של שרית וינו אלעד בהשקעה של 600 אלף דולר
גלי ברגר
20.8.2006 / 19:09