הום סנטר השיקה אתמול בסניף בצומת ביל"ו את הקונצפט החדש של הרשת - "מרכז מכר ועיצוב טוטאלים לבנייה, שיפוץ, ריהוט ועיצוב הבית". מדובר למעשה בשטח תצוגה של מאות מ"ר שמדמה דירה שנמצאת בכניסה לסניף וכוללת את כל חדרי הבית על כל מרכיביהם - ריצוף, תאורה, מצעים, מיטות, כלים, צבע וכו'. במהלך משקיעה הרשת 8 מיליון שקל - כמיליון שקל לסניף, ולטענתה מדובר בקונצפט קמעוני ראשון מסוגו בעולם. מנכ"ל הרשת דוד ביקובסקי מעריך כי הקונצפט החדש יביא לגידול של 20% במכירות.
בשלב ראשון יושק הבית לדוגמה בשלושה סניפים: ביל"ו, געש ובקריות, ועד סוף 2007 תקים הום סנטר 8-5 חנויות נוספות. עיקר ההשקעה מתמקדת בעיצוב מחדש של החנויות והקמת מערך שירותי ייעוץ מקצועי לעיצוב הבית, שמצריך גיוס והכשרת כוח אדם. לאחר החגים צפויה הום סנטר לצאת במהלך מיתוג לקונצפט החדש.
ההשוואה לסניפי איקאה מתבקשת, אך דוד ביקובסקי, מנכ"ל הרשת מדגיש כי להבדיל מאיקאה, הלקוח לא עובר אחר כך למחסן, אלא ממשיך לסניף שעבר מיפוי מחדש ובו הוא מוצא את כל המוצרים. "הלקוח פוגש יועץ מקצועי בדירה, כשליד הרהיטים יש תג מחיר והסבר היכן בחנות ניתן למצוא אותם". המוצרים יוחלפו בדירה לעתים קרובות והעיצוב המלא - קירות וריהוט כבד - יוחלף אחת לרבעון.
הום סנטר עובדת על הקונצפט הזה כשנה ובאחרונה ערכה פיילוט בתערוכת בילדינג. לדברי ביקובסקי, המהלך עולה בקנה אחד עם האסטרטגיה של הרשת להפוך מחברה המספקת מוצרים לחברה המאתרת צרכים ומספקת פתרונות.
הום סנטר משקיעה 8 מיליון שקל בקונצפט חדש
גלי ברגר
22.8.2006 / 8:55