התקציבים לפרסום סמוי בערוצי מדיה שונים ברחבי העולם צפויים לתפוח פי שלושה עד שנת 2010 - כך לפי נתוני PQ מדיה, חברת מחקר בתחום הפרסום. הפרסום הסמוי (Product Placement) בטלוויזיה, קולנוע, משחקי וידיאו ואפילו במילות שירים, הסתכם בשנה שעברה ברחבי העולם ב-2.21 מיליארד דולר, וצפוי להתקרב ל-7.6 מיליארד דולר עד שנת 2010, בעיקר הודות לפרסום סמוי בסדרות דרמה, תוכניות מציאות ושידורים של אירועי ספורט בטלוויזיה.
68% מתקציבי הפרסום הסמוי בעולם בשנה שעברה יועדו לשוק האמריקאי, והיקף פרסום זה בארה"ב הסתכם ב-1.5 מיליארד דולר בשנת 2005. מתוך סכום זה, 941 מיליון דולר נועדו לפרסום סמוי בטלוויזיה, ו-500 מיליון דולר לפרסום סמוי בקולנוע.
שוק הפרסום הסמוי השני בגודלו בשנה שעברה היה של ברזיל, עם תקציבים בסך 285 מיליון דולר, הודות למיעוט המגבלות החוקיות על פרסום סמוי במדינה זו. במקום השלישי ניצבה אוסטרליה, עם 104 מיליון דולר, אף היא על רקע מגבלות רגולטוריות מועטות.
שוק הפרסום הסמוי הרביעי בגודלו בעולם היה בצרפת, עם 57 מיליון דולר, הודות לפרסום סמוי בקולנוע, ובמקום החמישי נמצאה יפאן עם 53 מיליון דולר.
שוקי הפרסום הסמוי במדינות האיחוד האירופי קטנים באופן יחסי, בשל המגבלות החמורות על פרסום סמוי בטלוויזיה. עם זאת, נערכת הנציבות האירופית לשינוי חוקים אלו, מתוך כוונה לאסור פרסום סמוי רק בתוכניות טלוויזיה לילדים ובמהדורות חדשות. מנגד, ארגוני צרכנים באירופה דורשים לקבוע איסור מוחלט על פרסום סמוי.
שוק הפרסום הסמוי בערוצי מדיה בעולם צפוי לצמוח פי 3 עד שנת 2010 ל-7.6 מיליארד דולר
סוכנויות הידיעות
23.8.2006 / 18:57