מפעל הפיס תעלה בשבוע הבא קמפיין תדמית חדש בכיכובו של גורי אלפי. הקמפיין ישודר במשל כל השנה בעלות שנתית של 6 מיליון שקל.
במסגרת הקמפיין צולמו 8 סרטונים שכל אחד מהם עוסק בפרויקט שמקים מפעל הפיס למען הקהילה (מרכזי נוער, ספריות, מלגות לחיילים, אולמות תיאטרון ועוד) והכל באמצעות סיטואציות מצחיקות ומלאות הומור כהגדרת החברה.