הפרסום הפוליטי בטלוויזיה בכבלים צפוי לשבור שיא בעונת הבחירות הנוכחית לקונגרס

הבחירות לקונגרס ארה"ב מתקרבות - מסעות הבחירות נכנסים להילוך גבוה, והפרסום בטלוויזיה נמצא בדרכו לשבירת השיא שנרשם ב-2002. בניגוד לבחירות קודמות לקונגרס, המועמדים השנה משקיעים יותר מאי פעם בפרסום בכבלים, על מנת לפנות באופן ממוקד יותר למצביעים.



הבחירות הנוכחיות נחשבות לחשובות במיוחד. הדמוקרטים מקווים להדיח את הרפובליקאים מהשליטה בבית התחתון של הקונגרס, ולצבור קצת כוח בבית העליון. מספר מרוצי בחירות לתפקידי מושלים במדינות גדולות וחשובות צפויים להיערך בחודש הקרובים - ביניהם קליפורניה, מישיגן, פנסילווניה, פלורידה וניו יורק. על רקע המונח על כף המאזניים ערכו המתמודדים גיוס נמרץ: לפי נתוני פוליטיקל-מאניליין, העוקב אחר התרומות הפוליטיות, גייסה ה-RNC, הוועדה הרפובליקאית הלאומית, 176 מיליון דולר, וה-DCCC, הוועדה הדמוקרטית, 95 מיליון דולר. נתונים אלה אינם כוללים את גיוס הכספים הלאומי למרוצים לסנאט.



הכסף הגדול אמנם מתחיל לזרום לרוב רק לאחר לייבור דיי, אך השנה, על רקע פריימריז צמודים במדינות רבות דחפו את הפרסום בטלוויזיה המקומית אל מעל ל-311 מיליון דולר כבר באמצע אוגוסט - עלייה של 45% לעומת התקופה המקבילה ב-2004, ופי 3 לעומת 2002. כך לפי נתוני חברת קמפיין מדיה אנליסיס שפורסמו ב"וול סטריט ג'ורנל". אם כוללים את כל רכישות הפרסום הפוליטיות עד אמצע השנה, מדובר בהוצאות של יותר מ-700 מיליון דולר.



מפעילות הכבלים טוענות כי מצבן טוב בהרבה מהצפוי - אף כי מרבית ההשקעות הן בתחנות טלוויזיה מקומיות. היתרון שלהן הוא שערוציהן פונים לאוכלוסיות מסוימות, וניתן להתאים את הפרסומת לקהל מאוד ספיציפי, וכך לפנות לנושאים המעניינים אותו.



הנשיא הנוכחי, ג'ורג' וו. בוש, נתן לכבלים את התנופה הראשונית בתחום הפרסום הפוליטי. הקמפיין שלו פנה לכבלים על רקע נתונים שהראו כי הרפובליקאים צופים יותר בכבלים לעומת הדמוקרטים. ותשלום עבור פרסומת בכבלים מעניק זמן שידור ברחבי המדינה, לעומת קניית זמן פרסום בטלוויזיה מקומית, המוגבל לאזור בו משודר הערוץ.