השרים הרצוג והירשזון סיכמו על הקצאת 35 מ' ש' כתקציב חירום מיידי לשיקום ישראל במפת התיירות העולמית

שר התיירות, יצחק הרצוג, ושר האוצר, אברהם הירשזון, סיכמו אמש על הקצאת 35 מיליון שקל כתקציב מיידי לשיקום מיקומה של ישראל במפת התיירות העולמית. סכום זה הינו מנת תקציב ראשונה אשר תיוחד לפעילות שיווקית מיידית, החל מספטמבר 2006, לטובת התיירות הנכנסת לישראל. המסגרת התקציבית הכוללת שמבקש משרד התיירות לעידוד התיירות הנכנסת ליתרת שנת 2006 עומדת על כ-100 מיליון שקל. במקביל מציע המשרד להקצות סכומים זהים גם בשנת 2007.

השר הרצוג אמר, כי לאחר שננקטו יחד עם האוצר צעדי בלימה להצלת הענף בצפון, "אנו נכנסים להליך חירום מואץ של ניהול משבר, כדי למזער את הפגיעה בטווח המיידי בתעשיית התיירות, לשמור על פוטנציאל צינורות השיווק והקיבולת האווירית לארץ ובעיקר כדי לשקם את תדמית ישראל גם לטווח הארוך".

שלשום התריעה נשיאות התאחדות המלונות, כי המדינה היתה צריכה להתחיל בצעדים שיווקיים מיד אחרי ההכרזה על הפסקת האש, וכי האיחור הוא קריטי. ההתאחדות העריכה, כי שנת 2006 תסתיים עם 1.6 מיליון תיירים במקום 2.4 מיליון התיירים המתוכננים. עוד העריכה ההתאחדות כי אבדן ההכנסות הישירות מתיירות נכנסת עלול להגיע ל-1.1 מיליארד דולר.



במשרד התיירות אומרים, כי עוד בזמן הלחימה בצפון הנחה הרצוג את אנשי משרדו להכין מתווה לתוכנית שיווק אסטרטגית ל"יום שאחרי". עבודת המטה לתוכנית השיווקית המקיפה רוכזה בידי מנכ"ל המשרד, נחום איצקוביץ, אשר ניהל את המגעים מול אגף התקציבים באוצר ואנשי הענף, במטרה לתקצב את יציאתו לדרך של קמפיין פרסומי שילווה בפעולות שיווק באמצעות לשכות המשרד בחו"ל.



הקמפיין השיווקי שיחל בחודש הבא, יתמקד במספר יעדים אסטרטגיים שנבחרו בצפון אמריקה ובאירופה. הקמפיין הפרסומי יכלול פרסומים במדיה האלקטרונית - טלוויזיה ורדיו - וכן מודעות בעיתונות הכתובה ובאינטרנט, אל מול קהלי יעד שונים ובהתאם לסדרי עדיפויות. המתווה השיווקי של הקמפיין מבוסס על ניתוחים של השפעת המלחמה על התיירות לישראל והמשק הלאומי, ועל ההתערבות הממשלתית המיידית הנדרשת עקב כך. במקביל תשקיע תעשיית התיירות סכום ניכר בחודשים הקרובים לצורך שיקום הענף.