מכון היצוא יקיים ועידה ראשונה לשיווק באמצעות האינטרנט

מכון היצוא ישתף פעולה עם גוגל ישראל בקיום "יצואנט", הוועידה הראשונה לשיווק בינלאומי באינטרנט, שתקיים ב-13 בספטמבר בתל אביב. לדברי המארגנים, מטרת הוועידה היא "לסייע ליצואנים הישראלים למקסם את התועלת מהאינטרנט ככלי שיווקי". בין המשתתפים יהיו שר התמ"ת, אלי ישי, יו"ר מכון היצוא, דוד ארצי, מנכ"ל גוגל ישראל, מאיר ברנד, מנכ"ל מכון היצוא, יחיאל אסיה וראס כהן, מנהל תחום העסקים והשווקים המקומיים בגוגל אירופה, המזרח התיכון ואפריקה. בין הנושאים שיידונו בוועידה הם פרסום באמצעות גוגל, צבירת מיליוני לקוחות לשירותים מקוונים ומיקרו פרסום.



לדברי יחיאל אסיה, מנכ"ל מכון היצוא, "לאור ההתפתחויות בשוק הגלובלי מקומו של האינטרנט תופס תאוצה. בעולם כבר הבינו מזמן, בייחוד בארה"ב ובאירופה, שהאינטרנט הוא הכלי האולטימטיווי להגיע לקהלי מטרה ממוקדים ברחבי העולם. הנתונים מראים כי 85% מהכניסות לאתרים נעשו באמצעות השימוש במנועי חיפוש".



הפרסום הממוקד במנועי חיפוש ואתרי אינטרנט ישראלים המיועדים לישראלים נשלט בעיקר על ידי גוגל, ולצידה כמה חברות קטנות יותר, כמו מרלין. בקרוב צפויה מערכת הפרסום הממוקד של וואלה לשנות את התמונה בשוק הישראלי. באינטרנט העולמי המצב שונה: גופים גדולים כמו יאהו מתחרים בגוגל, ומציעים מערכת פרסום דומה לשלו. בימים אלה גם מיקרוסופט משיקה מערכת מקבילה, שתציע פרסום ממוקד באתרי אינטרנט. שיתוף הפעולה של מכון היצוא עם גוגל הוא כנראה ברירת המחדל - משום ששחקניות הפרסום הממוקד האחרות באינטרנט העולמי עוד לא ביססו את אחיזתן בשוק הישראלי.