איקאה סין מחליפה את הקטלוג המסורתי בחוברת דקה יותר כדי לחסוך בעלויות

איקאה סין מפסיקה להפיץ את הקטלוג עב הכרס שלה במדינה ובמקומו תפיץ חוברת דקה יותר, במטרה לחסוך בהוצאות. אם המהלך יצליח בסין, החברה האם איקאה אינטרנשונל עשויה לשקול מהלך דומה במדינות אחרות - כך אמר ל"וול סטריט ג'ורנל" מנהל השיווק של איקאה סין.



איקאה מנסה לצמצם עלויות בסין על רקע התחרות עם חברות מקומיות על כיסם של הצרכנים הסיניים, הרגישים מאוד למחיר. הסניפים של איקאה סין גם נתונים ללחצי מחיר כבדים יותר מאשר סניפים במדינות אחרות בעולם, משום שהמתחרות המקומיות מציעות חיקויי דגמים של איקאה במחירים זולים יותר. על פי נתונים של ביין אנד קומפני, איקאה מחזיקה ב-43% משוק הריהוט לבית בסין, שהיקפו 15 מיליארד דולר.



החוברת שתופץ בסין תהיה בת 40 עמודים והיא תתמקד בתמונות של מוצרים ופחות בתצלומים של חדרים שלמים, המקנים לקטלוג המסורתי סגנון של מגזין אופנה. הקטלוג יופץ חמש פעמים בשנה ויאפשר לאיקאה לשנות מחירים מספר רב יותר של פעמים.



קטלוג איקאה המסורתי הוא בן מאות עמודים, והוא אחד הפרסומים בעלי התפוצה הרחבה ביותר בעולם, עם 160 מיליון עותקים בשנה.