קוקה קולה, חברת המשקאות הגדולה בעולם, מתכננת לשווק מותג חדש: קפה ותה בקלייה איכותית. קוקה קולה חוותה האטה במכירות בשווקים המפותחים עקב המעבר לצריכת משקאות דלי קלוריות בריאים יותר.
המותג החדש, הנקרא Far Coast, יכלול קפה, תה וקפה עם חלב.
היעד העיקרי לשיווק המותג יהיה מסעדות ורשתות מזון. זהו מהלך עסקי הגיוני, מכיוון שקוקה קולה היא ספקית המשקאות למסעדות הגדולה בעולם. ההערכות הן שקוקה קולה אינה רוצה להתחרות ברשתות כגון סטארבקס על ידי הקמת רשת קפה נפרדת.
מוקדם יותר השנה, קוקה קולה השיקה משקה שמרכיביו כוללים קפה בשם "קוקה קולה בלאק" בצפון אמריקה וצרפת, אך הוא מיועד להיות משקה אנרגיה. לפני שנים ספורות נכשלה קוקה קולה כשרכשה מותג קפה בבקבוק בשם "דה פלאנט ג'אבה" כחלק מיוזמה עם ענקית המזון השווייצית נסטלה. המוצר נכשל בקופות והורד מהמדפים.
שינויים בהרגלי הצריכה: קוקה קולה תשווק מותגי קפה ותה
סוכנויות הידיעות
5.9.2006 / 16:57