שובן של התגיות האדומות: קבוצת אירני מקימה את רשת "ג'ינס בר" שתתמקד בליוויס

שנה לאחר שקיבלה את הזיכיון לשיווק ליוויס, פותחת קבוצת אירני שבבעלות רוני אירני, את ג'ינס בר - רשת חנויות המתמחה בג'ינסים, בהשקעה של 1.25 מיליון דולר.



החנות הראשונה נפתחה בימים האחרונים בקניון רמת אביב, והיא משתרעת על פני שטח של 170 מ"ר. עד סוף השנה ייפתחו לפחות ארבע חנויות נוספות לרשת: חנות דגל בנמל תל אביב, וכן חנויות בקניון איילון ברמת גן, ברחוב שנקין בתל אביב ובבאר שבע.



המותג ליוויס יהיה העוגן העיקרי של ג'ינס בר - חנות המעוצבת כבר אפלולי ומבטיחה להגיש גם אלכוהול. לצד הדגמים הקלאסים והמוכרים של ליוויס, כמו ה-501, יוצגו בחנות קווים נוספים, אופנתיים יותר, כמו Engineered ,LVC, ו-Blue Star. ממוצע המחירים ינוע בין 400 ל-1,000 שקל. "המחירים יגיעו גם עד 2,000 שקל לג'ינס, אנחנו יודעים למכור גם דברים יקרים ואין שום סיבה שזה לא יקרה עם ליוויס", אמר רוני אירני.



קבוצת אירני היא הזכיינית הבלעדית של המותג האיטלקי דיזל, אך אירני לא חושש מכך ששני המותגים יתחרו אחד בשני, ואף עומד לפתוח חנות קונצפט חדשה של דיזל, גם היא בקניון רמת אביב, ולרענן את יתר חנויות דיזל בארץ. לדברי אירני, "לכל מותג יש את החיים שלו ואת הקהל שלו, ואך אחד לא לובש רק מותג אחד. הליוויס מתאים לאוכלוסייה יותר קלאסית, לא כאלה שמחפשים את המוחצנות והזוהר המאפיינים יותר את מיס סיקסטי ואת דיזל".



השנה האחרונה לא היתה שנה מוצלחת לג'ינס, לפחות מבחינת המודעות. בסקר שערך מכון מידע שיווקי בעבור TheMarker במאי האחרון, נמצא שהמודעות הבלתי נעזרת לליוויס היתה 2.3%, לאחר שבשנתיים הקודמות נחתכה בחצי. העברת הזיכיון מכיתן לאירני (חברת אלשרד), והשנה האחרונה שבה עבדו בחברה על הקמת הקונצפט לצד ניקוי נקודות המכירה שלא תואמות לדעתם את המותג, כמו המשביר לצרכן, נתנו את אותותיהן במודעות ולקבוצה תהיה עבודה רבה בהחזרת ליוויס לתודעת הצרכנים.



גם דיזל רשמה ירידה, מ-6.4% ל-4.1%, וירידה משמעותית יותר נרשמה במודעות למותג טופ אוף מיינד - 1% לעומת 2.3% באזכור הרשת ראשונה כשנשאלים על רשת אופנה. בבעלות "קבוצת אירני" נמצאים גם מתחם האופנה פקטורי 54 והזיכיונות הבלעדיים למותגים דיזל, ליוויס, מיס סיקסטי, שביניון בגדי גברים, פילה בגדים ונעליים, לוטו, נעלי בירקנשטוק, רוקפורט ומותגים נוספים. באחרונה רכשה הקבוצה גם 50% מרשת ספורט ורטהיימר.