רשת ML MEN נפתחת מחר

ml, הנמצאת בבעלות אבי מלכה, פותחת מחר את רשת
ml men המתמחה באופנת גברים. הרשת פותחת 10 סניפים, בהשקעה של 15 מיליון שקל. עד סוף שנת 2007 הרשת תמנה כ-30 סניפים.

כפי שפרסמנו בחודש פברואר, ML זיהתה פלח גדול של גברים בגילאי 30 ומעלה שאינם מצליחים למצוא בגדים אופנתיים במידה 42 ומעלה. לדברי אבי מלכה "כיום לגברים במידה 42 פלוס אין פתרון אופנתי. הרשתות הקיימות בישראל בתחום בגדי הגברים פונות אך ורק לצעירים. אנו הרשת הראשונה שתתמקד בצרכים של קהל יעד זה". לאחר מחקרי שוק מקיפים והחלטה אסטרטגית להרחיב את המותג ML הוחלט על פתיחת רשת חנויות גברים.

הרשת תשווק מגוון רחב של ביגוד ותכלול 3 קווי אופנה עיקרים:
1. TREND – מגוון של פריטים אופנתיים מהטרנדים המובילים בעולם.
2. EVERY DAY –קולקצית קז'ואל בסיסית ליום יום.
3. CONCEPT – קולקציה לאנשי עסקים הכוללת חליפות עסקים מחויטות, חולצות מכופתרות ופריטים משלימים.

סניפי הרשת החדשה ישתרעו על שטח של בין 80 מ"ר ל- 120 מ"ר, ויכללו מחלקת אביזרי אופנה עם פריטים כמו: נעלים, עניבות, ארנקים, תיקים, חגורות ועוד.

עוזר מאמן מכבי ת"א גיא גודס נבחר כפרזנטור של הרשת תמורת 60 אלף דולר. קמפיין ההשקה בהיקף של מיליון דולר יעלה באמצעות משרד הפרסום "ענבר, מרחב, שקד" ויכלול שילוט חוצות ענק, עיתונות יומית מגזינים וקטלוג.