ההוצאות על פרסום בארה"ב צמחו ב-4.1% במחצית הראשונה של השנה, ל-73 מיליארד דולר, הודות למשחקי הגביע העולמי בכדורגל ומשחקי אולימפיאדת החורף. כך מסרה היום חברת המחקר TNS מדיה אינטליג'נס.
עם זאת, הגידול בהוצאות הפרסום היה נמוך מהתחזית של TNS, אשר צפתה בחודש יוני כי הצמיחה במחצית הראשונה של השנה תהיה 4.5%. באותה כעת קיצצה TNS את תחזית הצמיחה בהוצאות הפרסום בשנה כולה ל-4.9%, לעומת תחזית קודמת לצמיחה של 5.4%.
ברבעון השני של השנה צמחו ההוצאות על פרסום בארה"ב ב-2.9%.
מגזר המדיה בשפה הספרדית הוביל את הצמיחה במחצית הראשונה של השנה, ורשם זינוק של 20.5% בהכנסות מפרסום ל-2.4 מיליארד דולר. הפרסום באינטרנט גדל באותה התקופה ב-18.9% ל-4.7 מיליארד דולר.
הפרסום ברשתות טלוויזיה הגדולות גדל ב-5.7% במחצית הראשונה של השנה, ל-12.3 מיליארד דולר, אולם בניכוי חודש פברואר - במהלכו שודרו משחקי אולימפיאדת החורף - נרשם גידול של 1.2% בלבד בפרסום.
הפרסום בכתבי עת גדל ב-4.4% במחצית הראשונה של השנה, ל-10.9 מיליארד דולר, בעוד שבעיתונות המקומית נרשמה ירידה של 3.9% בהכנסות מפרסום, ל-11.65 מיליארד דולר. הפרסום ברדיו אף הוא רשם ירידה, של 1.4%, ל-5.3 מיליארד דולר.
שוק הפרסום בארה"ב צמח ב-4.1% בלבד במחצית הראשונה של השנה; זינוק של 21% בשוק המדיה בשפה הספרדית
סוכנויות הידיעות
6.9.2006 / 18:54
הפרסום באינטרנט גדל ב-19%; ירידה בפרסום בעיתונות מקומית וברדיו