הפרסום בטלפונים סלולריים צפוי לזנק בחמש השנים הקרובות, וליצור שוק של יותר מ-11.3 מיליארד דולר בשנה. משתמשי הסלולר עשויים להתרגל לפרסומות בטלפונים שלהם בתמורה לתוכן בחינם, כמו ערוצי טלוויזיה, משחקים ומוזיקה - כך מראה מחקר של חברת אינפורמה.
כיום יש בעולם יותר משתמשים בטלפונים סלולריים מאשר במחשבים אישיים, וחברות העוסקות בפרסום באינטרנט, כמו גוגל ויאהו, מתחילות לפתח מנועי חיפוש המיועדים לטלפונים ניידים.
המעבר ממודל של תשלום עבור תוכן לשירותי תוכן בחינם במימון פרסומות, מהווה אתגר עבור מפעילות רשתות הסלולר. אלו מקוות לגבות תשלום עבור תוכן, ולהטיל דמי מנוי חודשיים על שירותי טלוויזיה בסלולר. אם המפעילות לא יוכלו לשכנע את חברות השידור או התקליטים לשתף אותן בהכנסות מפרסום, הן מסתכנות בכך שעסקיהן יוגבלו למתן גישה לרשתות סלולר ותו לא.
חברת אינפורמה מעריכה כי שוק הפרסום הסלולרי, שהשנה חזוי לגלגל 871 מיליון דולר, יזנק ל-11.35 מיליארד דולר ב-2011. אמנם מדובר בחלק קטן משוק הפרסום הגלובלי, אולם הצמיחה שלו מהירה במיוחד. פרסומות טקסט לצד תוצאות חיפוש ומודעות באנר ודומותיהן בעמודי אינטרנט נייד יגיעו לתקציבים של 3.1 מיליארד דולר עד 2011, ואילו פרסום במודעות טקסט ותמונה יגרוף 2.7 מיליארד דולר, לפי המחקר.
אולם, נראה כי פרסום בתוכניות טלוויזיה המיועדות לסלולר יהיה מכניס יותר, עם מחזור של 4.4 מיליארד דולר ב-2011. וירג'ין מובייל, מפעילת הסלולר הווירטואלית הבריטית, תשיק היום את שירות הטלוויזיה הסלולרי האמיתי הראשון - עם שלל של ערוצים שניתן לבחור ביניהם במקביל לשידורם בטלוויזיה. וירג'ין מתכננת לגבות דמי מנוי עבור השירות. אינפורמה, מצידה, טוענת כי אנשים לא ישלמו עבור תוכניות שהם יכולים לראות בחינם בבית.
שוק הפרסום העולמי בטלפונים סלולרים צפוי לגדול ליותר מ-11.3 מיליארד דולר תוך חמש שנים
סוכנויות הידיעות
7.9.2006 / 13:46