מחקר: חברות המדיה המסורתיות בארה"ב מגדילות את חלקן בשוק הפרסום המקוון על חשבון חברות האינטרנט

חברות המדיה המסורתיות מגדילות את חלקן בשוק הפרסום המקוון עתיר הצמיחה, על חשבון חברות אינטרנט דוגמת גוגל ויאהו - כך עולה ממחקר חדש עליו דיווח העיתון "פייננשל טיימס". חברות מדיה מסורתיות עתידות לזכות השנה ב-37% מתקציבי הפרסום באינטרנט ובטלפונים סלולריים בארה"ב - אשר צפויים להסתכם ב-22 מיליארד דולר - לעומת נתח של 23% בשנת 2000. הדברים עולים מדו"ח של קבוצת ההשקעות הפרטית ורוניס סאלר סטיבנסון (VSS).



מגמה זו עתידה להימשך, ועד שנת 2010 צפוי לגדול חלקן של חברות המדיה המסורתיות בשוק הפרסום המקוון והסלולרי - אשר יסתכם לפי ההערכות באותה שנה ב-44 מיליארד דולר - ל-39%, העריכה VSS.



"היו הרבה דיבורים על כך שחברות המדיה לא מרוויחות כסף בעולם המקוון, אולם הנתונים מראים כי מעמדן בשוק טוב יותר משהערכנו", אמר מנהל VSS, ג'יימס ראתרפורד. "חברות מדיה מסורתיות השקיעו מאמץ רב במציאת דרכים להרחיב את נוכחותן ברשת, וכעת אנו רואים את הפירות של מאמץ זה".



שורה ארוכה של חברות ותיקות - בהן ענקיות מדיה כמו טיים וורנר (סימול TWX), ניוז קורפ (סימול NWS) ודיסני (סימול DIS) והמו"ליות ניו יורק טיימס (סימול NYT) ודאו ג'ונס (סימול DJ) - ביצעו בשנים האחרונות מהלכים עסקיים שנועדו להגביר את נוכחותן בתחומי מדיה דיגיטלים.