ארגוני צרכנים בארה"ב: "הגירסה החדשה של משחק הלוח מונופול מקדמת מכירות ג'אנק פוד"

ארגוני צרכנים בארה"ב מאשימים את יצרנית הצעצועים האמריקאית הסברו (סימול HAS) בקידום פרסומות בגירסה המעודכנת החדשה של משחק הלוח "מונופול" שהגיעה היום אל מדפי החנויות בארה"ב.



הגירסה החדשה של המשחק "מונופול", אשר נמכר לראשונה על ידי האחים פרקר בשנת 1935 בעיצומו של השפל הכלכלי הגדול בארה"ב, כוללת פרסומות לחברות כמו ענקית המזון המהיר מקדונלדס ורשת בתי הקפה סטארבקס על כלי המשחק, ובכך מקדמת צריכת מזון לא בריא בקרב ילדים -כך הזהיר ארגון הצרכנים קומרשל אלרט (Commercial Alert). "הסברו צריכה להתבייש בכך שהיא מקדמת צריכה של ג'אנק פוד וקפאין בקרב ילדים", אמר מנהל קומרשל אלרט, גרי ראסקין.



"הסברו משחקת בבריאות של ילדינו. אולי החברה חושבת שמגפת ההשמנה בקרב ילדים היא רק משחק, אבל ההורים מבינים שמדובר בבעיה רצינית", הוסיף ראסקין. "אם רשת סטארבקס מתכוונת לעמוד בהתחייבותה שלא לשווק קפה לילדים, עליה להסיר את המותג שלה מהגירסה החדשה של מונופול".



"הסברו פגעה באחד היתרונות העיקריים של המוצר שלה", אמר ג'ונתן רו מארגון קומרשל אלרט. "תהא אשר תהא דעתכם על המשחק מונופול, לפחות הוא לימד ילדים את החשיבות שבחיסכון והשקעות. במקום זאת, מקדם כעת המשחק צרכנות".



הגירסה החדשה של מונופול כוללת גם מותגים נוספים, בהם דגם מכשיר הסלולר Razr של מוטורולה, דגם מכונית ההיבריד פריוס של טויוטה, ומותג נעלי הספורט ניו בלנס. הסברו מסרה בתגובה, כי הגירסה החדשה של מונופול אינה מהווה פרסומת שכן לא בוצעו תשלומים כלשהם במסגרת ההסכם לשימוש במותגים במשחק. "אנו גורסים כי המותגים הללו משקפים את התרבות הפופולרית היום בארה"ב", מסרה החברה.



בשנים האחרונות, גברה הדאגה בקרב ארגוני צרכנים בארצות הברית עקב התרחבות בעיות ההשמנה של ילדים. במקביל, פורסמו מספר מחקרים רפואיים, שקשרו בין הרגלי התזונה הלקויים בתקופת הילדות לבין בעיות בריאותיות בשנות הבגרות. שיעור הסובלים מהשמנת יתר בארצות הברית הוכפל מאז שנת 1990 ויותר מ-23% מהאמריקאים מוגדרים כסובלים מעודף משקל, לפי נתוני ממשלת ארצות הברית. מספר מחקרים העריכו, כי עלות התופעה לכלכלה האמריקאית מגיעה לכ-75 מיליארד דולר מדי שנה.



עלייתה לסדר היום בארה"ב של סוגיית מדיניות שיווק ג'אנק פוד הממוקד בילדים גרמה לקראפט פודס, יצרנית המזון הגדולה בארה"ב, להודיע בשנה שעברה על הפסקת פרסום מוצרים עתירי סוכר המופנה לילדים מתחת לגיל 12. החלטת קראפט, חברה אחות של יצרנית הסיגריות פיליפ מוריס, שמה קץ לכמה ממשבצות פרסום הטלוויזיה המפורסמות ביותר של החברה לחטיפים ודגנים, המשודרות במהלך תוכניות סרטים מצוירים לילדים בשעות הבוקר המוקדמות.



סוגיית שיווק הג'אנק פוד לילדים בארה"ב צברה תאוצה בשנים האחרונות, בין השאר, בעקבות הסרט התיעודי "לאכול בגדול" אשר עסק בקשר בין תרבות הג'אנק פוד בקרב ילדי ארה"ב לבין מדיניות השיווק של רשת המזון המהיר מקדונלדס, המתמקדת ביעילות רבה בהפיכת ילדים ללקוחות. נשיא חברת השיווק לרנינג קומפני היטיב לנסח גישה זו: "אם מצליחים להגיע לילדים עד גיל שנתיים, ולכוון אליהם פרסומות באופן בלתי פוסק בגילאים 3 עד 8, אז הם הופכים לצרכנים של המוצר שלך לכל החיים".