למרות המלחמה: הצרכן הישראלי מתנהל כאילו המכה התקציבית שספגה קופת המדינה לא נוגעת לכיסו

נראה שהעלייה בהוצאות משק הבית לא היתה מאורע חד פעמי שאיפיין את אוגוסט על צרותיו, אלא גרף עקבי שנמצא בעלייה מתמדת. נתוני סקר טלפוני שערך מכון שילוב, מגלה כי "מדד האופטימיות הצרכני" הוא חיובי. מדד זה נשען על הפער בין אחוז המעריכים כי יוציאו יותר בחודש הבא, פחות אחוז המעריכים כי יוציאו פחות. 30% מהנשאלים הצהירו על כוונתם להוציא יותר בספטמבר מאשר באוגוסט, לעומת 15% בלבד שמצהירים על כוונתם להוציא פחות - סך הכל פער אופטימי של 15%. לאור תוצאות הסקר, ניתן להעריך כי ספטמבר ימשיך את מגמת הגידול בצריכה בקרב הישראלי הממוצע.



37% מהנשאלים בסקר ציינו שהוצאות החג שלהם יגדלו לעומת הוצאות החג בשנה שעברה, לעומת 7% שצופים ירידה בהיקף ההוצאות. אגב, ככל שיורדת רמת ההכנסה עולה הכוונה להגדיל את ההוצאות לקראת החגים בהשוואה לספטמבר אשתקד.



ואולם מדד האופטימיות משתנה מאזור לאזור. בקרב תושבי הצפון, שספגו מכה כלכלית קשה, המדד נמוך משמעותית (11%) לעומת זה של תושבי אזור המרכז (23%). בקרב תושבי אזור השרון המדד הוא נייטרלי (2%) - כלומר הם מתכוונים להוציא בספטמבר ממש כמו שהוציאו באוגוסט.



מבחינת תיירות ופנאי, מצביעים הממצאים על שתי קבוצות בולטות של צרכנים. הראשונה, תושבי השרון, ירושלים והדרום, בעיקר בגילאי 49-30, שניצלו את חודשי הקיץ לחופשות ואינם מתכננים לצאת לחופש בספטמבר. לעומתם, הקבוצה השנייה של תושבי הצפון, צעירים בגילאי 29-18 ומבוגרים בגילאי 50 פלוס, שככל הנראה לא ניצלו את הקיץ ומתכוונים להגדיל את רכישותיהם בתחום התיירות ב-10%-5% בספטמבר.



ענף האופנה שידע עדנה בתקופת המלחמה, עומד ככל הנראה לרשום גידול נוסף בתקופת החגים. נתוני הסקר מצביעים על צפי לגידול בהיקף הרכישה בענף האופנה לקראת תקופת החגים. מדד האופטימיות הצרכנית בענף הוא 18%. דווקא בעלי ההכנסה מתחת לממוצע צופים גידול גבוה בהיקף רכישות בתחום האופנה (23% מהם יותר אופטימיים) - ניתן לשייך זאת לעובדה כי תקופת החגים משמשת תקופת רכישת בגדים חדשים למי שידו אינה משגת בימים רגילים. אין זה אומר שבעלי הכנסה גבוהה לא יקנו בגדים לקראת החג, אלא שדפוסי הקנייה שלהם ספונטנים יותר ומושפעים פחות מתכנון מוקדם לקראת החג.