טבעול מחליפה אסטרטגיה פרסומית ותתמקד מעתה במסרים אמוציונליים, השמים דגש על החוויה שבשימוש במוצריה. כחלק מהמהלך נפרדת החברה מהסלוגן "טבעול - שיהיה לכם לבריאות", אשר ליווה אותה במהלך השנים האחרונות, לטובת "טבעול בשיא הטבעיות".
הסיסמה החדשה תיחשף במסגרת קמפיין בהיקף של כמיליון דולר, שיעלה לאוויר ביום שלישי באמצעות משרד הפרסום גלר-נסיס D'arcy. הקמפיין יימשך כשלושה שבועות בטלוויזיה ועל גבי שילוט חוצות. הסרטון מציג אם צעירה, המבצעת לעיני בנה וחברו תרגילי קונג פו מסובכים, תוך שהיא מכינה להם ארוחה מעוצבת ממוצרי טבעול.
סמנכ"ל השיווק בטבעול, יפתח קרן, אמר היום ל-TheMarker.com כי החלפת משרד הפרסום טמיר כהן JWT, אשר ליווה את החברה במהלך 9 השנים האחרונות, במשרד גלר נסיס ד'ארסי, הביאה לחשיבה שיווקית מחודשת ולסדרת מחקרים. מן המחקרים עלה כי יש לחזק את הערכים האמוציונליים הקשורים במוצרי החברה מאחר שהערכים הרציונליים והבריאותיים מוטמעים היטב בקרב הצרכנים.
לדבריו, באמצעות מיצוב המוצרים כצעירים, עדכניים וכיפיים, תנסה החברה לשכנע את האימהות שמוצרי טבעול אינם רק מוצרים בריאים לילד, אלא גם מה שהוא באמת רוצה לאכול, ובכך להפוך אותם לבחירה הראשונה שלה.
קרן הוסיף כי תמהיל המוצרים של החברה ישתנה בחודשים הקרובים, ויכלול יותר מוצרים המאופיינים כ"מוצרי כיף והנאה". הראשון בהם - "מנה של פלאפל בפיתה לחימום במיקרוגל" - מושק בחנויות בימים אלה.
קרדטים: סופרווייזר - כומי כרמון; תקציבאית - נגה לביא; מנהל קריאייטיב - רוני שניידר; קופירייטר - ינאי פוליטי; ארט דיירקטור - מירב קורן; פלנינג - ליאת צבי וליאת קידר; מפיקת משרד - סיגל שם טוב; חברת הפקה - מולה הפקות; מפיק בפועל - גיל בוראקס; במאי - אלי סברדלוף; צלם - אבי קרפיק.
טבעול מחליפה אסטרטגיה פרסומית: תשים דגש על ערכים אמוציונליים
ענת ביין
5.8.2001 / 14:20