לוריאל תחל לשווק בישראל את אחד המותגים בולטים שלה בעולם - ביותרם (Biotherm). כפי שפורסם לראשונה ב-TheMarker, החברה החלה לעבוד על מהלך הכניסה של המותג החדש לארץ כבר לפני שנה.
זהו המותג הראשון שהחברה מכניסה לישראל בעשור האחרון. עד כה פעלה לוריאל בשוק הטיפוח הנשי בארץ בעיקר באמצעות המותג לנקום. כעת היא תיכנס עם ביותרם, שהוא מותג טיפוח גברי ונשי כאחד בעולם, ותנסה להתחרות במכירות של המותג קליניק של אסתי לאודר. הכניסה לקטגוריית הטיפוח הגברי היא חדשה עבור החברה, שכמעט ולא פעלה בזירה זו עד כה.
בכל הקשור להשקעות בפרסום, הוחלט שלא להשקיע בפרסום בטלוויזיה, אלא למקד את תקציב הפרסום שיעמוד על כמה מאות אלפי דולרים בודדים בפרסום בעיתונות בלבד, ובעיתונות נשים בעיקר.
כיום משווק המותג ביותרם ב-66 מדינות בעולם, ובין היתר הוא כולל מוצרי טיפוח לפנים, איפור, טיפוח הגוף וקרמים להגנה מפני השמש. המותג נתפס כמעט פחות יוקרתי מלנקום, ורמת המחירים שלו בהתאם, כאשר טווח המחירים נע בין 100 שקלים ל-300 שקלים.
בחברה נערכים לנגיסה במכירות של לנקום, אך מקווים כי עיקר המכירות יבואו על חשבון המתחרה - קליניק, אף הוא ממוצב כמותג טיפוח פנים בריאותי, הפונה לנשים צעירות. מותגים נוספים, אם כי דומיננטיים פחות, המשווקים על ידי לוריאל בישראל הם: הלנה רובינשטיין, וישי, ומייבלין ניו יורק.
לוריאל ישראל נמצאת בשליטת לוריאל העולמית, המחזיקה ב-93% מהחברה. את ה-7% הנותרים מחזיקים האחים דן וגד פרופר. על פי הערכות, המחזור השנתי של החברה עומד על כ-300 מיליון שקל.
לאחר שנה של הכנות: לוריאל משיקה את מותג הטיפוח ביותרם
איילה צורף
26.9.2006 / 14:52