לראשונה מזה זמן רב ייערך מכרז על תקציב פרסום, בו צפוי להשתתף מספר גדול במיוחד של משרדי פרסום. ל-TheMarker נודע כי 12 משרדי פרסום הביעו את רצונם להתמודד במכרז על תקציב הפרסום של עיריית תל אביב, שיסתכם בשנה הקרובה ב-7 מיליון שקל.
המשרדים שרכשו את טפסי המכרז הם: מקאן אריקסון, באומן-בר-ריבנאי, אדלר-חומסקי, גיתם, פובליסיס-אריאלי, יהושע (שטיפל בתקציב בשנים האחרונות), פוגל אוגלבי, זרמון-גולדמן, יורו ת"א ומשרד הפרסום הטרי ארד-פלד-חורב (הגלגול החדש של ארד תקשורת). שני משרדי פרסום נוספים נכחו בכנס שערכה העירייה לקראת המכרז, אך טרם רכשו את טפסי המכרז:גליקמן-נטלר-סמסונוב וברוקנר-נטע.
המכרז האחרון שבו לקחו חלק מספר משרדים גדול כל כך, היה לפני כשנתיים לתקציב הפרסום של אגד. לרוב, במכרזים משתתפים לא יותר מארבעה משרדים. סביר שגם כעת חלק מהמשרדים יחליטו לבסוף שלא להשתתף בשל ריבוי מתמודדים.
בתום המכרז ייבחר משרד פרסום שיטפל בתקציב הפרסום של העיר, יערוך את מהלכי המיתוג שלה ויהיה אחראי על טיפול שיווקי באירועים מיוחדים למשך ארבע השנים הקרובות. למשרדי הפרסום נמסר כי התקציב צפוי לגדול משמעותית בשנתיים הקרובות - לקראת 2009 - אז ייערכו בעיר חגיגות המאה.
המכרז מורכב משלושה שלבים: בדיקת תנאי סף וניקוד איכות, הצעת מחיר (העמלות שיקבל המשרד שיזכה יהיו 12%-7%, לא כולל עמלות יתר) ופרזנטציה. הזוכה יהיה משרד הפרסום שיצבור את מרב הנקודות בשלושת המרכיבים.
מכרז המוני: 12 משרדי פרסום יתמודדו על תקציב עיריית תל אביב בגובה 7 מיליון שקל בשנה
איילה צורף
28.9.2006 / 9:34