אל גל משקאות האנרגיה, השוטף לאחרונה את ישראל, מצטרפת גם חברת מי עדן , אשר תתחיל החודש לייבא ולשווק קו משקאות הנושא את השם SILVER, העשוי ממרכיבים טבעיים על בסיס מים מינרלים ובטעם דומדמניות.
קו המשקאות כולל בשלב זה שני מוצרים: SILVER SPIKED - שישווק באריזת פחית בת 250 מ"ל לקהל בני נוער וצעירים ו-SILVER ARROW - שישווק בבקבוק ומיועד לקהל צעירים-בוגרים בגילאי 25-40.
"משקאות האנרגיה הם טרנד עולמי, ושוק בעל פוטנציאל צמיחה עצום, ולכן החלטנו להיכנס אליו", אמר ל-Themarker.com מנכ"ל מי עדן, יאיר נחמד.
נתח שוק משקאות האנרגיה מתוך כלל שוק המשקאות מכפיל עצמו מדי שנה. באנגליה, למשל, בה משווקים כ-20 מותגים שונים, ממוקמת הקטגוריה במקום השלישי בערכים כספיים מתוך כלל שוק המשקאות, עם היקף מכירות של כ-700 מיליון ליש"ט בשנה.
נחמד מוסיף כי אם עד לפני ארבעה חודשים הוערך שוק משקאות האנרגיה על ידי גורמים בענף בכ-25 מיליון שקל, הרי שכיום הוא מוערך בכ-30-40 מיליון שקל.
לדבריו,"סילבר מתאים מוצרית וטכנולוגית לאסטרטגיה של מי עדן, כיוון שהוא משקה העשוי ממרכיבים טבעיים על בסיס מים מינרלים, אינו מכיל חומרים משמרים או צבעי מאכל ויש לו יתרונות בריאותיים".
בנוסף לפנייה המסורתית אל "אנשי המועדונים" כקהל מטרה, יופנו מאמצי השיווק גם לקהלים מבוגרים יותר, ולכן ימוצב המשקה כמתאים לצריכה במהלך כל היום. נחמד מסביר כי הכוונה היא לצאת מהקונספציה של משקה אנרגיה, ולהתייחס אליו פשוט כאל "משקה טעים שגם נותן אנרגיה". כדי להשיג זאת יתמקד השיווק בפעילות מתחת לקו, בזמינות גבוהה של המוצרים, כך שהצרכן יפגוש אותם גם במקומות שהוא אינו רגיל בהם ובאריזות המזוהות עם צריכת יום.
מי עדן נכנסת לשוק משקאות האנרגיה
ענת ביין
6.8.2001 / 18:56