עסקת הענק של גוגל ברכישת יו טיוב תמורת 1.65 מיליארד דולר היא ההוכחה הניצחת לכך שהווידיאו הוא שם המשחק היום בשוק התקשורת, ולכך ששטחי הפרסום הם הנכס היקר ביותר שיודעת כיום רשת האינטרנט להעמיד בפני הבאים להשקיע בה. בהשתלטות על יו טיוב, מגיעה כעת גוגל לגישה לנתח שוק של 46% משוק הווידיאו ברשת, ומוכיחה את החשיבות של גוף חזק שיידע לנהל פלטפורמה פרסומית. אלה מספרים שלא ישאירו אף מפרסם אמריקאי אדיש.
מהרגע שנודע על העסקה, כל קהיליית התקשורת וההיי-טק רגשה סביב השאלה אם המחיר ששולם בעבור יו טיוב גבוה מדי או מעיד על בועה. למעשה, אם מישהו חשב על בועה הוא היה צריך להרים את קולו כבר לפני כשנה, אז רכשה eBay את ספקית השיחות באינטרנט סקייפ תמורת 4.1 מיליארד דולר.
להבדיל מעסקת סקייפ, בגוגל יודעים בדיוק כיצד הם עושים רווח ומכירים היטב את המרווחים המקובלים בתעשייה, כך שגוגל, להבדיל מ-eBay לא ניצבת בפני תזרים הכנסות לא ברור ומודל עסקי שעוד מצריך ליטוש.
הראשוניות וההובלה היא יתרון יקר מפז בתעשיית התקשורת, ועל כן עסקת יו-טיוב תדחוף אחריה את כל קהילת הווב 2.0. אך אין זה אומר ששחקנים כמו מטה קפה יכולים לנוע רק באמצעות הזרמים החיוביים שמובילים את התעשייה - אם החברה לא תדע לנצל את המומנטום שסידרה לה גוגל באמצעות חתימת הסכמים חשובים, היא לא תהנה מפירות העסקה.
ועדיין יש מספר שאלות שעולות - מה באשר לתביעות על הפרת זכויות שיונחו כעת לפתחה של גוגל הגדולה; עד כמה היתרון של גוגל בניהול השרתים הוא קריטי לעסקה? ועד כמה התעשייה הולכת לכיוון של עסקות גדולות וחגיגת ווב 2.0?
בראיון בלעדי מתייחס רעפאת עלי (Rafat Ali), עיתונאי בריטי ועורך הבלוג המוביל ברשת בסיקור תחום המדיה הדיגיטלית Paidcontent שנחשב לאחד המומחים בתחום התוכן בתשלום, לעסקת הענק האחרונה.
האם המחיר ששילמה גוגל יצדיק את עצמו?
"התשובה לכך, כמו בהרבה דברים אחרים, היא 'תלוי'. אם אתה מאמין שיו טיוב תהיה מסוגלת לנווט את דרכה מבעד לסוגיות זכויות היוצרים המעיקות, אז כן. העסקה בהחלט שמה את גוגל כמובילת תחום שידורי הווידיאו, במובנים רבים היא אפילו ממוצבת טוב יותר מחברת אפל, כשהחלק של השיתוף הוא זה שהופך את העסקה לכדאית, כיוון שגוגל לבטח תמנף אותה לשירותים נוספים שלה".
האם תוכל גוגל לראות החזר על ההשקעה בעסקת יו טיוב, ותוך כמה זמן?
"אפילו באמצעות שירותי טכנולוגיית הפרסום של גוגל, יו טיוב תצטרך ללכת כברת דרך כדי לממן את עצמה, הן בפרסום טקסט והן בפרסום וידיאו. אני מניח שזה ייקח כמה שנים להחזיר את ההשקעה, אך ייתכן שזה ייקרה אף מוקדם יותר. עם זאת, יש אספקט נוסף מאחורי טכנולוגיית הפרסום הקונטקסטואלי של גוגל: יו טיוב כבר נהפכה לאמצעי שיווק לתכני בידור לקהל הרחב, ואם גוגל תדע לפעול נכון - זה לבדו יהפוך למנוע הכנסות יקר ערך עבורה. אולפני סרטים, רשתות טלוויזיה, חברות מוסיקה ויתר חברות התוכן הבידורי, כבר מתחילים ורק ישתמשו יותר ויותר ביו טיוב כערוץ הראשי לשיווק באון ליין - זה יהיה נדבך חשוב בהכנסות שיגיעו לגוגל מעסקה זו".
מה באשר לצד המשפטי של הפרת זכויות יוצרים, האם העובדה שגוגל ניצבת כעת בחזית המאבק תגדיל או תקטין את הסיכוי לתביעות?
"זה יגדיל את הסיכוי שגוגל תתבע על ידי ספקי תוכן שונים, שהקליפים שלהם נמצאים ביו טיוב. עם זאת, חברות המדיה הגדולות אינן מחפשות לפעול במודל נאפסטר. נכון שקיימים איומים, אבל אני בספק אם מישהו אכן יבצע זאת. אם זה יקרה, זה יגיע בכל זאת מספקי התוכן העצמאיים...ואולי מצרפת".
עד כמה עסקה זו שונה מעסקת eBay-סקייפ במונחים של יצירת פריצת דרך אמיתית בתעשייה?
"eBay-סקייפ היתה עסקת שילוב שירותים, הפעם מדובר בעסקה צרכנית של ממש. אפילו היום, ברטרוספקטיבה, אנשים מתקשים להבין מה הביא את עסקת eBay-סקייפ להתבצע, בעוד שאת העסקה הנוכחית מבינים כולם באופן מיידי ונהיר. עסקת eBay-סקייפ היתה במטרה לשפר שירות באמצעות ציוד חדש שמשתלב בישן כדי לבסס תשתית קיימת. עסקת גוגל-יו טיוב היא כבר עניין של שיתוף שירותים בעלי אותו DNA בכל השירותים האחרים של גוגל. הדינאמיקות של העסקות לגמרי שונות".
ומה באשר למטה קפה הישראלית, האם אתה חושב שהיא איבדה את המומנטום, או שיש לה סיבות טובות להיות מרוצה מעסקת גוגל-יו טיוב?
"זה עוד בר הוכחה. משהו כמו 90% מהחברות האלה לא ישרדו. אבל אלה שיצליחו לשרוד ב-8-6 החודשים הקרובים יהיה להן סיכוי אמיתי להערכת שווי מכובדת במונחים של אקזיטים, אם הן יחליטו לבצע אותם".
הבלוגר המוביל בתחום המדיה הדיגיטלית: "כעת חובת ההוכחה היא על מטה קפה מכיוון ש-90% מהחברות לא ישרדו"
ערן גבאי
11.10.2006 / 11:18