הצפייה הכללית בטלוויזיה חזרה לרמתה ביולי 1999

מאת חני ברבש

הצפייה בערוץ 2 ירדה ביולי ב-45% לעומת יולי 2000 - מ-14.9% ל-8.2%, לפי נתוני מערכת המדידה האלקטרונית פיפל מיטר המופקים על ידי חברת טל-גאל עבור הוועדה למדרוג. במקביל חלה עלייה של כ-16% בצפייה בערוצי הכבלים - מ-28.3% ביולי 2000 ל-32.9% ביולי 2001. בצפייה בערוץ 1 חלה ירידה של 19.6% מ-9.7% ל-7.8%. הנתונים מתייחסים לצפייה בשעות שיא (20:30-23:00) בקרב משקי בית בכלל האוכלוסייה.

בחודשים האחרונים נרשמה ירידה מתמשכת בצפייה הכללית בטלוויזיה בהשוואה ל-2000. ואולם בהשוואה ליולי 1999, לא חל שינוי במספר הצופים הממוצע בטלוויזיה בשעות השיא (פריים-טיים): ביולי 1999 צפו בממוצע 1.23 מיליון צופים, ואילו ביולי 2001 צפו בממוצע 1.237 מיליון צופים. ביולי 2000 היה מספר הצופים הממוצע 1.352 מיליון איש.

בחודשים האחרונים רבו הטענות שלמרות הרגלי הצפייה המשתנים לא סביר שצופים עוזבים את המרקע. הטענות הועלו בעיקר על רקע דיווחים על ירידה בשיעור הצפייה הכללי בטלוויזיה בששת החודשים הראשונים של 2001, לעומת החודשים המקבילים ב-2000. בהשוואה ליולי 2000 ירד מספר הצופים הממוצע בכ-115 אלף איש.

מבדיקת נתוני הצפייה ליולי עולה, כי מספר הצופים בערוץ 2 ירד בכמעט 50% בין יולי 1999 ליולי 2001 - מ-410.2 אלף צופים ל-381.9 ב-2000 ו-208.1 אלף צופים ביולי 2001 (ראו תרשים). בערוץ 1 עלה מספר הצופים מ-213.2 אלף ביולי 1999 ל-234.1 ביולי 2000. ביולי 2001 ירד מספר הצופים ל-182.4 אלף איש.

מספר הצופים בערוצי הכבלים גדל בהתמדה: ביולי 2001 היה מספרם גדול בכ-40% מביולי 1999. ביולי 1999 היה מספר הצופים הממוצע בערוצי הכבלים בשעות השיא 607 אלף איש. ביולי 2000 הוא גדל ל-736.3 אלף איש, ואילו ביולי 2001 הוא גדל ל-846.9 אלף איש.

מכיוון שחברות הכבלים אינן חברות בוועדה למדרוג, לא ניתן לקבל נתוני צפייה לגבי כל ערוץ בנפרד. הנתונים מתייחסים לצפייה בכל הערוצים: מקומיים, דוגמת ערוץ המשפחה (ערוץ 3) וערוץ הסרטים (ערוץ 4), וזרים דוגמת ORT ,NTV ,CNN ו-MTV. העלייה בצפייה בכבלים נובעת במידה רבה מתוספת הערוצים בשנתיים החולפות, דוגמת ערוץ הטלנובלות ויווה, PRIME BBC וערוץ התוכניות וסרטי הפעולה AXN.

ביולי 2001 היה יום ששי יום השידורים המוביל, עם 293.8 אלף צופים בשעות השיא. זהו יום שידור של זכיינית ערוץ 2 קשת. בסוף יוני חנכה קשת לוח משדרים חדש, במותג "העונה החמה", כולל תוכנית בידור חדשה - "הג'וקר". בדירוג ימי השבוע לפי שיעור צפייה בקרב משקי בית, מוביל יום שלישי - גם הוא יום שידור של קשת, עם שיעור צפייה של 9.6%.

בדומה לחודשים קודמים, גם התוכניות המובילות ביולי היו תוכניות חד-פעמיות או תוכניות מיוחדות. טקס הפתיחה של המכביה ה-16 ששודר בערוץ 1 דורג במקום הראשון, עם שיעור צפייה של 18.5% ו-440 אלף צופים. במקום השני דורגה מהדורה מורחבת של "חדשות 2", ששודרה ב-22 ביולי וסיקרה את ועידת הליכוד. בתוכנית צפו 346 אלף צופים. במקום השלישי דורג טקס הנעילה של המכביה, בו צפו 341 אלף צופים.

בין התוכניות הקבועות המובילות ביולי בולטות מהדורות החדשות המרכזיות, "מבט" של ערוץ 1 ו"חדשות 2" של חברת החדשות של ערוץ 2. שלושה סרטים מסדרת "אסקימו לימון", ששידרה קשת בימי ששי ביולי, נכנסו לרשימת עשר התוכניות המובילות לפי צפיית פרטים.

בטבלת הצפייה לפי משקי בית בולטות "פספוסים" עם יגאל שילון של זכיינית ערוץ 2 רשת, המדורגת במקום ששי עם שיעור צפייה של 11.2%, ו"מסע עולמי" עם אייל פלד של טלעד, המדורגת במקום תשיעי עם שיעור צפייה של 10.7%.