יבואנית המכוניות מכשירי תנועה, תשקיע חצי מיליון שקל בלבד בהשקת המותג דודג' שבכוונתה לייבא. החברה מצפה לעמוד ביעדי מכירות צנועים למדי: 80 מכוניות דודג' קאליבר ב-2006 ו-300 עד סוף 2007. תקציב השיווק והפרסום צנוע בהתאם.
"הפרסום יהיה בשיטת הגרילה", אומר בעלי מכשירי תנועה, צבי נטע, "לא נפרסם מודעות בעיתונות ובטלוויזיה. נתמקד רק באתר אינטרנט ממזרי, הפצה ויראלית של פרסום ברשת, שיגור אי-מיילים ויחסי ציבור". סגנון הפרסום הזה נגזר ממדיניות הפרסום של דודג' באירופה, וגם מהאופי והמיצוב שהחברה מנסה להעניק לדגם קאליבר: מכונית משפחתית עם חמש דלתות בעיצוב כוחני ואגרסיווי.
המכונית תשווק בישראל בשתי גרסות: SE במחיר של 149.9 אלף שקל, ו-SXT במחיר 158.6 אלף שקל. שתי הגרסות מצוידות במנוע בנזין בנפח שני ליטרים ובתיבת הילוכים אוטומטית. הגרסה המפוארת יותר כוללת בקרת שיוט, חישוקי סגסוגת, מערכת MP3, פנסי ערפל ופסי ניקל. המחירים של קאליבר בישראל מקבילים למחירי פולקסווגן גולף עם מנוע בנפח 1.6 ליטרים, ומאזדה 6 עם מנוע שני ליטרים.
רטרו אמריקאי: 80 מכוניות דודג' ישווקו בישראל ב-2006
יואב קווה
16.10.2006 / 10:24