בלו, הכלבלבה הכחולה מהסדרה המצוירת בלו'ז קלוז, לא מצליחה למכור ביפאן. כל כך לא מצליחה, עד שענקית המדיה ויאקום וחברת סאנריו היפאנית, הבעלים של הדמות המצוירת האהובה הלו קיטי, החליטו לשלב כוחות כדי להכיר את בלו לציבור היפאני, ושוק הקמעונות השני בגודלו בעולם. זוהי הפעם הראשונה שדמות מצוירת מבית ניקולודיאון בבעלות ויאקום משתפת פעולה עם דמות "מתחרה".
ויאקום וסאנריו מתכננות לייצר מהדורה מיוחדת של אביזרים נלווים (מרצ'נדייז) בה שתי הדמויות משולבות ביחד. האביזרים הנלווים הכוללים את שתי הדמויות יתחילו להימכר ביפאן כבר באביב הקרוב. בעתיד הרחוק יותר, ייתכן שהמוצרים ישווקו לכלל ארצות אסיה, ואחר כך אולי אפילו לאירופה וארה"ב.
בנוסף, העניקה ויאקום לסאנריו את הזכויות למכירת צעצועים, ביגוד, מוצרי אלקטרוניקה ואביזרים כמו רצועות לטלפונים ניידים של בלו. המוצרים האלה יגיעו למדפים ביפאן בקיץ 2007.
סאנריו חוזה להכנסות של 3 מיליארד ין (25.3 מיליון דולר) ממכירות המוצרים המשולבים בשנה הראשונה למכירתם. סאנריו וויאקום יתחלקו ביניהן בתמלוגים מהמכירות. בעזרתה של הלו קיטי מקווים בויאקום בסופו של דבר להגיע למכירות של מיליארד דולר בשנה ביפאן.
כדי להתאים אותה לקהל היפאני, צויירה בלו מחדש, ונוספו לה מאפיינים שאהובים יותר על הקהל היפאני, ומזכירים יותר את הלו קיטי. אחד השינויים למשל: היא נעשתה עגולה יותר.
קהל היעד היפאני, לפי ויאקום, בני נוער, נשים שעובדות במשרדים ומעריצי הלו קיטי, שיחשפו לסדרה בלו'ז קלוז, ולמוצריה. מוקדם יותר השנה החלה ויאקום לשווק מוצרים נלווים של הסדרה "בוב ספוג" ביפאן.
הסדרה בלו'ז קלוז משודרת ב-120 מדינות ומכירות המוצרים הנלווים של הסדרה הגיעו ל-3.6 מיליארד דולר מאז השקתה לפני 10 שנים. הלו קיטי, לעומתה, כבר הגיעה לבגרות: הדמות המצוירת בת 33 והיא אחת ממותגי היצוא הגדולים ביפאן. סלבריטאיות כמו בריטני ספירס ופאריס הילטון נראו מצוידות במוצריה של החתולה העגלגלה נטולת הפה.
כלבים וחתולים משתפים פעולה: מהדורה מיוחדת של הלו קיטי ביחד עם בלו'ז קלוז תימכר ביפאן
הדר תדמור
18.10.2006 / 9:24