מתרחב מרד ערוצי הטלוויזיה בכבלים נגד שיטת מדרוג הפרסומות החדשה של נילסן בארה"ב

מתרחב מרד ערוצי הטלוויזיה בכבלים נגד מערכת מדרוג הפרסומות החדשה בארה"ב של חברת נילסן מדיה ריסרץ'. רשת הכבלים טרנר של ענקית המדיה טיים וורנר (סימול TWX) וערוץ הספורט ESPN של חברת וולט דיסני (סימול DIS) הודיעו כי לא ישתתפו במערכת מדרוג אחוזי הצפייה בפרסומות החדשה. חטיבת NBC יוניברסל של ג'נרל אלקטריק (סימול GE) הודיעה אתמול כי ערוצי הכבלים שלה, בהם ערוץ בראבו וערוץ Sci-Fi, לא ישתתפו במערכת.



ראשי מגזר הכבלים הצביעו על מספר בעיות במערכת מדרוג הפרסומות החדשה של נילסן, וציינו כי בשבועות האחרונים התקשתה המערכת מספר פעמים להבדיל בין פרסומות כלל ארציות לבין פרסומות המשודרות על בסיס מקומי בערוצי כבלים.



נילסן, אשר אמרה כי בכוונתה לפתור את הבעיות על ידי שיפור המתודולוגיה, דחתה בשבוע שעבר את הפרסום הרשמי הראשון של מדרוג הפרסומות לחודש דצמבר, על רקע המחלוקת עם ערוצי הכבלים.



בכירים ברשתות טלוויזיה ובקרב המפרסמים בארה"ב העריכו באחרונה כי הרחבת כיסוי מדרוג אחוזי הצפייה גם לפרסומות תצביע על כך שאחוזי הצפייה בהפסקות פרסומות נמוכים באופן ניכר מאלו שבזמן שידור התוכניות. לפי ההערכות צפוי המדרוג החדש גם להביא להאצה במעבר של תקציבי פרסום מתחום הטלוויזיה לאמצעי מדיה אחרים כמו האינטרנט. עם זאת, בכירים במגזר הטלוויזיה האמריקאי העריכו כי לא צפויה ירידה במחירי הפרסום בטלוויזיה בעקבות הרחבת המדרוג גם לפרסומות.



שיטת מדרוג הפרסומות החדשה צפויה למדוד את אחוזי הצפייה הממוצעים של הפרסומות בכל תוכנית טלוויזיה, אולם לא למדוד את אחוזי הצפייה בחלוקה לפי פרסומות. נילסן תבסס את המדרוג על מעקב אחרי הרגלי הצפייה ב-10,000 משקי בית בארה"ב. במסגרת המעקב ייבדק במה צופה כל משק בית, מספר פעמים בכל דקה.