פיקוד העורף הגל השקט

הגדרת ישובים להתרעה
      הגדרת צליל התרעה

      נושאים חמים

      משרד הכלכלה: זינוק של 50% במכירות המותג הפרטי ברבעון

      במסגרת הצעדים שנוקט המשרד להפחתת מחירי הטואלטיקה, בדיקה שערך מעלה כי באוקטובר-דצמבר 2017 חלה ירידה של 8% בסל המוצרים. נמצאו פערי מחירים של יותר מ-100% בין המותג הפרטי למוצרים מחו"ל, כאשר מוצרים מבוקשים כמו קולגייט וג'ילט הוזלו

      משרד הכלכלה: זינוק של 50% במכירות המותג הפרטי ברבעון

      (בווידאו: כתבת הצרכנות של וואלה! NEWS, יעל געתון, יצאה לבקר שוב בסניף הישראלי של רשת הספורט הבינלאומית "דקאתלון")

      היקף המכירות של המותג הפרטי בתחום הטואלטיקה זינק ב-50% ברבעון האחרון של 2017 לעומת הרבעון שקדם לו - כך עולה מנתוני מכירות של רשת סופר פארם, שריכז משרד הכלכלה והתעשייה לסיכום השנה החולפת. על פי הנתונים, בחודשים אוקטובר-דצמבר השנה עמד נתח המכירות של המותג הפרטי "לייף" בתחום הטואליטיקה ומוצרי התינוקות על 19.20% מכלל המכירות ברשת, זאת לעומת נתון של 12.9% בחודשים יולי-ספטמבר.

      במשרד הכלכלה מזכירים כי המותג הפרטי זול בשיעור של 30%-40% לעומת מותגי טואלטיקה בינלאומיים המיובאים לישראל על ידי יבואנים בלעדיים. הבדיקה נעשתה במסגרת הצעדים שנוקט המשרד להורדת מחירי הטואלטיקה בפרט והפחתת יוקר המחייה בכלל. על פי הממצאים, נרשמה ירידה כוללת בשיעור של 8% במחירי סל מוצרי הטואלטיקה ברבעון האחרון של השנה.

      עם המותגים בעלי נתח שוק גבוה (כלומר מוצרים שרבים נוהגים לרכוש), שרשמו ירידת מחירים משמעותית בחצי שנה האחרונה, ניתן למנות את משחת השיניים "קולגייט", שברשת סופר פארם הוזלה ב-14% באוקטובר השנה לעומת אפריל, כאשר ללא נתוני סופר פארם מדובר בירידה של כ-20% במחיר, כך על פי בדיקת משרד הכלכלה.

      מוצר נוסף הוא דאודורנט גברים "ספיד סטיק", שעל פי נתוני משרד הכלכלה מחירו ברשת סופר פארם ירד ב-8% באוקטובר האחרון לעומת חודש אפריל 2017. מחיר דאודורנט גברים "ג'ילט" ירד ב-6% בחודש אוקטובר השנה לעומת אפריל.

      לקריאה נוספת:
      העלמתם מס? כך תצהירו על ההון שלכם ותמנעו מהליך פלילי
      הארנונה עולה, החשמל יורד: כך ייראו המחירים במשק בשנה הקרובה
      קמים עם חיוך: אלה החברות בארה"ב שהכי כיף לעבוד בהן

      נתח לייף מסך המכירות במחלקות טואלטיקה ותינוקות (עיבוד תמונה)
      סך מכירות המותג הפרטי ברשת סופר פארם (מקור: משרד הכלכלה)

      פערים של יותר מ-100% במחירי המותג הפרטי למוצרים מיובאים

      מהנתונים עולה כי הפערים בין מחירי המוצרים הממותגים למחירי המוצרים המקבילים של המותג הפרטי מגיעים, לעתים, ליותר מ-100%. מחיר משחת שיניים "קולגייט משפחתי 100 מ"ל", לדוגמא, עומד על 9.9 שקלים. מחיר המוצר המקביל של המותג הפרטי "לייף טריפלקס 100 מ"ל" עומד על 5.9 שקלים - פער של 67%. מחיר "קולגייט מקס פרש 100 מ"ל" עומד על 19.9 שקלים, בעוד מחיר המוצר המקביל "לייף prodental" עומד על 12.9 שקלים - פער של 54%.

      בקטגוריית הדאודורנטים, מחירו של "דאב דאו ספריי אוריגינל 150 מ"ל" הוא 19.9 שקלים, בעוד מחיר המוצר המקביל "לייף דאו ספריי natural ללא אלו 200 מ"ל לגבר" הוא 9.9 שקלים - כלומר פער של 100%. "ספיד סטיק דאודורנט לגבר רגיל-ירוק" עולה 25.9 שקלים, ואילו המוצר המקביל "לייף דאודורנט סטיק לגבר skin" נמכר תמורת 9.9 שקלים - פער של 160%.

      חיתולי "האגיס פרידום דריי שלב 5" עולים 47.9 שקלים, ואילו המוצר המקביל של המותג הפרטי "לייף בייביז חיתולים, 38 יחידות 5 ג'וניור" עולה 34.9 שקלים - פער של 37%. מחירו של "אולוויז מגן תחתון דואו נורמל 60 יחידות" הוא 26.9 שקלים, ואילו מחיר המוצר המקביל של המותג הפרטי "לייף מגן תחתון נורמל 60 יחידות" הוא 14.9 שקלים - פער של 80%.

      גם במחירי סכיני הגילוח נמצא פער משמעותי. "ג'ילט פיוז'ן מארז מכשיר+8 סכינים" עולה 139.9 שקלים, בעוד מחיר המוצר המקביל "לייף מכשיר גילוח קליבר מארז 9+1" הוא 59.9 שקלים בלבד - פער של 133%.

      פערי מחירים בין מוצר ממותג למוצר פרטי (עיבוד תמונה)
      פערי מחירים - מוצר ממותג מול מותג פרטי (מקור: משרד הכלכלה)