רשת הקמעונאות הבינלאומית קרפור, שנכנסה השבוע לישראל עם פתיחה של 50 סניפים ביום אחד, מעוררת עניין גדול.
אבל כאשר נדמו כל תרועות טקסי הפתיחה, האם יש כאן בשורה לצרכן הישראלי? אתמול פרסמנו כאן סקר מחירים שבדק את מחירי קרפור בהשוואה למתחרות הוותיקות (רמי לוי, שופרסל, יוחננוף, ויקטורי ועוד) בכל הנוגע למותגים הכלליים, אותם אנו רגילים לצרוך.
הבדיקה העלתה שיש אמנם בשורה צרכנית, אך זו אינה כה גדולה: בסופרמרקטים הגדולים (דיסקאונט) שממוקמים לרוב באזורי תעשייה מחוץ למרכזי הערים, הציגה הרשת סל זול יחסית, אך עדיין יקר ב-2.6% מזה של רשת רמי לוי.
לעומת זאת, ככל שאמורים הדברים במרכולים הקרובים לבית, רשת מרקט האורבנית ורשת סיטי השכונתית, הציגה הרשת החדשה מחיר זול יותר - ולעיתים אף זול בהרבה ממתחרותיה.
בדיקת מותגים כלליים קרפור מול הרשתות המחתרות - https://finance.walla.co.il/item/3577705
אלא שקרפור מתיימרת להביא בשורה צרכנית בשני היבטים מרכזיים. הראשון הוא חוויית קנייה "כמו באירופה", שם היריבה העיקרית שלה היא ענקית הקמעונאות הישראלית "שופרסל", שהעמידה בראש סדר העדיפויות שלה יצירה של חווית קנייה איכותית.
האספקט השני - ואולי החשוב הרבה יותר, הוא בתחום המותג הפרטי - כאן אמור להיות לקרפור קלף מנצח.
ייאמר מיד, לא כל המוצרים הם חליפיים, שכן בכל הקשור למוצרים טריים (חלב, בשר, ביצים, ירקות ופירות) אין מותגים פרטיים שמייצרים תחרות, אפילו במוצרים הלא מפוקחים בתחום.
הנושא השני הוא הכשרות: כל מוצרי המותג הפרטי של קרפור שמיובאים לישראל הם כשרים, ובשל כך חלק גדול נוסיף לפגוש בעיקר על המדפים בחו"ל' גם בשל נושא התקינה המקומית, נכון שמה שטוב לאירופים אמור להיות טוב מספיק גם עבור הישראלים, ובכל זאת יש מוצרים שנדרשים עדיין לאישור מכון התקנים.
ואף על פי כן, יש סגמנטים שבהם מדובר בהנחה משמעותית וגדולה.
חיסכון משמעותי במותג הפרטי
על סבון כלים של המותגים הנמכרים ביותר, תשלמו 15.90 שקל בכל 3 הרשתות שבדקנו (קרפור, רמי לוי ושופרסל דיל - כולן בפורמט הדיסקאונט כמובן, ולא בסניפים השכונתיים) על סבון כלים חלופי של המותג הפרטי קרפור, תשלמו 4.90 שקל - כ-70% פחות.
על קפה מגורען של מותג מוביל (טסטר'ס צ'ויס) תשלמו כ- 35.90 שקל ברשתות הגדולות ועל מותג חלופי של קרפור תשלמו 15.90 שקל - כ- 60% פחות.
על דגני בוקר סינימיניס תשלמו כ-14.80 שקל ב-3 הרשתות הגדולות אבל על מוצר חלופי של קרפור, תשלמו 5.90 שקל - כ-60% פחות.
כמו כן על פסטה - על מותג מוביל תשלמו כ-6 שקל ועל מוצר חלופי של קרפור תשלמו 2.25 שקל - למעלה מ-60%.
על מרכך כביסה תשלמו כ-50% פחות ועל נייר טואלט תשלמו 30% פחות וכך הלאה עבור כ-1,000 מוצרים חליפיים שהגיעו לישראל עם הכניסה של הרשת, מתוך כ-40,000 מוצרים כאלו ששבעלותה ויגיעו אט אט גם אלינו בהתאם להתקדמות רגולציה, אישורים, תקנים מקומיים, כשרות ובחינת הטעם המקומי.
אז נכון, הסל שמציעה קרפור למוצרים חליפיים ומוצג לראווה בכניסה לסניף, מציג פערים של כ-58% וגם אם בפועל מדובר בקצת פחות, אבל בואו, גם 30-40% פחות זה שווה... השאלה כמה אתם צרכנים נאמנים (או מקובעים) שלא יחליפו את המותגים שהם מכירים.
אולי לא תחליפו טעם אישי ומשובח נניח עם מוצרים כמו הקפה שאתם אוהבים, שמן הזית האיכותי או השוקולד הנוסטלגי, אבל סבון כלים ומרכך כביסה יוחלפו, יש להניח, ביתר קלות. מה גם שלפחות על פי הצהרת קרפור, המוצרים החליפיים שנמכרים במסגרת המותג הפרטי אינם פחות טובים (לפעמים מדובר על אותו יצרן) מאלה הממותגים.
מבדיקה שערכנו עבור סל מוצרים אקראי שאספנו לעגלה ביום 9.5.23 היום בו פתחה קרפור ישראל את עשרות סניפיה ברחבי הארץ - ניכר פער משמעותי בין המוצרים שאנחנו מכירים לבין המצורים החלופיים של מותג הבית קרפור.
בעגלה שהכילה 14 מוצרים מכל הקטגוריות, הפער עמר על כ- 30% וזאת כאשר חלק מהמוצרים החליפיים שבחרנו, לא היו זולים יותר ואף לעיתים יקרים במעט, כלומר, בחרנו מוצרים שמשקפים קנייה ממוצעת של צרכן ובחנו את רמת הכדאיות לצרכן לנסות ולעבור למותג הפרטי, כאשר המחיר הוא הפרמטר היחיד.
* הנתונים הופקו באמצעות CHP - אפליקציה חינמית להשוואת מחירים.
מרשת רמי לוי נמסר - רצוי היה להציג עמודה נוספת ובה מחירי המוצרים במותג הפרטי של רמי לוי אל מול כלל הפריטים שנסקרו וזאת על מנת להציג השוואה שווה לקוראים.