ב-2 בינואר, יום אחרי כניסת הגזירות הכלכליות לתוקף, חלפתי על פני חברה בעבודה. ראיתי שהיא עצבנית ברמה כזאת, שגם כמה שאיפות מהסיגריה של אחרי הקפה, לא יכולות להרגיע. "את לא מאמינה", אמרה, "היום שילמתי עוד שני שקלים על קופסא".
ציבור המעשנים, ששיעורו עלה במהלך המלחמה, זועם. גם ככה הם תמיד על הקצה, מוקצים שמזהמים את האוויר, בעלי הרגל הרסני לבריאות, שעולה להם הון, בין 30 ל-50 שקלים לחפיסה, אלפי שקלים לחודש. בכל פעם שמישהו נוגע להם בפאקט, הם יוצאים מדעתם.
כמו שקרה במרץ 2024, כשהממשלה העלתה את מס הקנייה על הסיגריות, הסיגריות האלקטרוניות והטבק לגלגול. כדי להכניס עוד 400 מיליון שקלים לקופת המדינה, אולצו המעשנים לשלם עוד שני שקלים לחפיסת סיגריות, עוד שקל למ"ל נוזל בסיגריות האלקטרוניות ו-5 שקלים לחבילה של 40 גרם טבק לגלגול.
רק עשרה חודשים חלפו מאז, ושוב נוחתת על המעשנים התייקרות, הפעם בחסות עליית ה-1% במע"מ. אלא שכמו במוצרים אחרים, ההתייקרות היא הרבה יותר מאחוז בודד.
בבדיקה שערך עבור וואלה "המכון לחקר הקמעונאות" עולה, שמחירי הסיגריות התייקרו בשיעור של 3%, בהשוואה לדצמבר, טרום הגזירות, ובמהלך השנה האחרונה חלה עלייה של כ-15% בממוצע במחיר לצרכן. אם זה לא הספיק, מתברר שחל זינוק בצריכה הכללית בעקבות המלחמה והצריכה גבוהה בקרב חיילי המילואים.
הנה כמה דוגמאות להתייקרות הגבוהה והנמוכה ביותר של סיגריות ברשתות השיווק, בין דצמבר 2024 לינואר 2025: סיגריות פאל מאל סופר סלימס התייקרו ב"מחסני השוק" בשיעור של 4.28%, הפרש של 1.66 ש"ח וב"שופרסל דיל" ב-1.01% הפרש של 38 אג' לחפיסה.
מרלבורו גולד זינקה ב"מחסני השוק" ב-4.87%, תוספת של 2 שקלים לחפיסה, וב"שופרסל דיל" ב-0.8%, תוספת של 35 אגורות. על סיגריות LM רד תשלמו ב"מחסני השוק" 2.02 שקלים יותר על עלייה של 5.45%, וב"שופרסל דיל" 66 אגורות על עליית מחיר בגובה 1.62%.
הסיגריות תוצרת פאל מל זינקו בויקטורי ב-3.92%, סך של 1.22 שקלים, וביוחננוף בחרו שלא להעלות את המחיר. ברשת יוחננוף החליטו שלא לייקר גם את הווינסטון, בעוד שבשופרסל דיל, הן עלו ב-4.54%, התייקרות של 1.68 שקלים לחפיסה.
מרלבורו פיין טאץ' התייקר ב-5.95%, וביוחננוף ב-1.63% בלבד. חפיסת וינסטון סופר סלימס כחול עלתה ב-4.2% במחסני השוק, ואילו בשופרסל דיל ב-1.38% בלבד.
סיגריות גולד גולף התייקרו בשיעור של 8.3% ברשת ויקטורי, בעוד שביוחננוף ב-1.8%. מחיר סיגריות טיים רד קצר זינק ב-7.14% בוויקטורי, וביוחננוף ב-2.8%. אירופה זינקו ב-7.14% בויקטורי, וביוחננוף בשיעור מתון יחסית של 2.8%. גם נובלס פילטר עלו מעבר להתייקרות המע"מ וניתן לקנות אותם בויקטורי ב-6.92% יותר מאשר בחודש שעבר, וביוחננוף תשלמו "רק" 2.68% יותר. קנט ירוק עולה עכשיו ב-4.05% יותר משעלה בדצמבר במחסני השוק, וביוחננוף המחיר לא עלה בכלל.
"מחירי הסיגריות ממשיכים להתייקר בשקט, ללא מחאה ציבורית", אומר ד"ר חזי גור מזרחי, מ"המכון לחקר הקמעונאות", "זאת מכיוון שמדובר במוצר בעל תדמית שלילית, שהמדיניות הציבורית מכוונת לצמצום צריכתו. בעלי העסקים מנצלים את המצב כדי להתיישר עם מגמות השוק ולהעלות מחירים. עם זאת, הם מודעים היטב לכך שמכירת סיגריות משמשת כעוגן למשיכת לקוחות ומונעת את זליגתם לחנויות הנוחות המתחרות".
וחנויות כאלה מושכות אליהם את המעשנים שלא מצליחים לעמוד בנטל המחירים הגואים. "צרכני הסיגריות הם צרכנים חכמים", אומר לוואלה גורם המעורה בשוק, "ואם יש חנות שמורידה מחירים, המידע נפוץ במהירות. יש חנות קטנה באשדוד, שעובדת בטירוף. הבעלים מוכר ברווח של 3.5% במזומן ו-5% באשראי. לקוחות מגיעים לשם בסופ"ש ומעמיסים ערמות של פאקטים.
"ברשתות השיווק יודעים את זה וכנראה שלא מתרגשים. ולראיה - כשיש מבצעים בקנייה של מעל 100 שקלים, מציינים שם שזה לא כולל סיגריות. בנאדם קונה שלוש קופסאות ומגיע בקלות ל-100 שקלים. הם לא מעוניינים להפסיד, אבל סומכים על אלה שיבואו לקנות את הסיגריה, כי הם מוכרחים".