מניית רשת האופנה אמריקן איגל (American Eagle Outfitters) זינקה בעד 18% לאחר שנשיא ארה"ב דונלד טראמפ, שיבח פרסומת ויראלית של החברה בכיכובה של השחקנית סידני סוויני.
בפוסט ברשתות החברתיות כינה טראמפ את הסרטון "הפרסומת הכי לוהטת שיש", והצהיר כי מכנסי הג'ינס של המותג "עפים מהמדפים" - והשווקים הגיבו בהתאם. מדובר בעלייה החדה ביותר במנייה מאז חודש מאי, והפוסט של טראמפ הצית מחדש עניין בקמפיין שזכה לתגובות רבות בימים האחרונים.
בשולי הדברים, טראמפ ציין שסוויני היא "רפובליקנית רשומה" - עובדה שהיא עצמה לא אישרה, אך רישומים ציבוריים מראים כי אדם בשם זהה ותאריך לידה תואם נרשם בפלורידה כרפובליקני בשנת 2024.
הקמפיין מתמקד בקולקציית הג'ינסים החדשה, המושקת כעת לקראת עונת הסתיו והחזרה ללימודים. הקריאייטיב נבנה תחת הסלוגן "Sydney Sweeney Has Great Jeans", תוך משחק מילים באנגלית בין "jeans" (ג'ינס) ל-"genes" (גנים). בסרטון, סוויני סוגרת את מכנסי הג'ינס ומסבירה שגנים עוברים מהורים לילדים ומשפיעים על תכונות כמו צבע שיער, אישיות וצבע עיניים - ואז מוסיפה: "הג'ינס שלי כחולים", תוך שהיא מביטה למצלמה שמתמקדת בעיניה הכחולות.
"Sydney Sweeney Has Great Jeans"
עם ההכרזה על הקמפיין ב-23 ביולי, המניה עלתה כשמשקיעים בירכו על ההסכם עם סוויני - שזוכה לפופולריות עצומה לאחר תפקידים בסדרות כמו אופוריה (Euphoria) והלוטוס הלבן (White Lotus) - אך בהמשך השווי נשחק בעקבות טענות שהפרסומת מקדמת אידיאולוגיות גזעניות, בשל הדגש על "גנים" של אישה לבנה ובלונדינית. אחרים טענו שמדובר בפרשנות מופרזת למסר הפרסומת.
החברה עצמה לא הגיבה לפניות התקשורת, אך בשבוע שעבר פרסמה הצהרה שלפיה הקמפיין "עוסק ותמיד עסק בג'ינס", ושהמותג ימשיך "לחגוג את הדרך שבה כל אחד לובש את הג'ינס שלו בביטחון ובסגנון אישי".