מניית אמריקן איגל (American Eagle) רשמה עלייה חדה של 25% בעקבות הדו"ח הרבעוני, שהושפע במידה ניכרת מקמפיין הפרסום של סידני סווני, "Good Jeans". החשיפה העצומה והביקורות השנויות במחלוקת סביב הפרסומת הובילו לעלייה במודעות למותג ולמכירות - והוכיחו שגם קמפיין מסוג זה יכול להפוך מניה ללהיט.
"עונת הסתיו מתחילה באופן חיובי. בזכות מוצרי החברה החזקים והצלחת הקמפיינים השיווקיים האחרונים עם סידני סווני וטרוויס קלסי, ראינו עלייה במודעות, מעורבות ומכירות דומות בקרב הלקוחות", אמר מנכ"ל החברה, ג'יי שוטנסטין בהצהרה רשמית.
הקמפיין בכיכובה של סוויני עלה בחודש יולי, ועורר כאמור תרעומת רבה בגלל הסלוגן שהכריז שיש לשחקנית הבלונדינית עם העיניים הכחולות "גנים טובים" (המילה באנגלית לג'ינס ולגנים היא זהה), וגרר ביקורות רבות על כך שהוא מעודד עליונות לבנה. הגדיל לעשות נשיא ארה"ב דונלד טראמפ שהתייחס בעצמו לקמפיין בכיכובה של סוויני והכריז שמדובר ב"פרסומת הלוהטת ביותר", ואף התגאה בכך שסוויני היא חברת המפלגה הרפובליקנית.
בשיחת הדו"ח הרבעוני, ציין סמנכ"ל השיווק קרייג ברומרס כי שיתופי הפעולה של סוויני עם החברה נמכרו במהרה: "בתוך שישה שבועות בלבד, הקמפיין יצר רכישת לקוחות חדשה חסרת תקדים", והוסיף כי חלק מהפריטים אזלו תוך יום אחד בלבד.
עם זאת, נשארת השאלה אם אמריקן איגל תצליח להמיר את החשיפות הרבות לעסקאות ממשיות. לפי המנהלת היצירתית הבכירה ג'ניפר פוייל, הקמפיינים של סווני וקלסי יחדיו יצרו 40 מיליארד חשיפות, והחברה מתכננת לבנות על המומנטום הזה בהמשך.
בדו"ח הקודם במאי, הציגה החברה תחזית שלילית הרבה יותר, כאשר שוטנסטין תיאר את התקופה כ"מאוד מאתגרת" וביטל את תחזית השנה המלאה - תחזית שחזרה ברבעון הנוכחי. בנוסף, החברה דיווחה על פחת של 75 מיליון דולר במלאי הרבעון הראשון, כלומר ערך המלאי ירד מתחת לרמה שתאפשר לכלול אותו במלאי רשמי.
כמו רשתות קמעונאיות אחרות, אמריקן איגל מתמודדת גם עם השפעת מכסים. החברה צופה כי העלויות כתוצאה ממכסים יעמדו על 20 מיליון דולר ברבעון השלישי ועל 50-40 מיליון דולר ברבעון הרביעי, תוך שימוש בהעלאות מחירים כדרך למתן את השפעת המכסים. הכנסות החברה ברבעון השני ירדו ב-1% ל-1.28 מיליארד דולר.