החברה המרכזית למשקאות, מפיצת קוקה קולה בישראל, הודיעה לבית המשפט העליון כי היא מושכת את מרבית הערעור שהגישה על פסק הדין שניתן נגדה בבית הדין לתחרות.
המשמעות לכך היא שקביעת בית הדין - לפיה החברה ניצלה לרעה את מעמדה כבעלת מונופולין והפרה הוראות, צו מוסכם ותנאי מיזוג - עומדת בתוקפה.
בחודש דצמבר 2019 קבעה הממונה על התחרות כי החברה המרכזית ניצלה לרעה את כוחה המונופוליסטי, בין היתר בהפרת הוראות שניתנו לה בעבר, בצו מוסכם שנחתם עמה ובתנאים שנלוו לאישור מיזוגה עם חברת נביעות.
הקביעה עסקה בשש פרשיות שונות, ובעקבותיה הוטל על החברה עיצום כספי בסך כ-39 מיליון שקל שכבר שולם למדינה.
החברה ערערה לבית הדין לתחרות, אשר דחה את מרבית טענותיה והעמיד את הקנס על כ-36 מיליון שקל.
בהמשך ערערה החברה גם לבית המשפט העליון, שם התקיים דיון ב-3 בספטמבר 2025. במהלך הדיון בפני השופטים יצחק עמית, נעם סולברג ודוד מינץ, הציע ההרכב לצדדים לבחון אפשרות לפשרה.
הממונה על התחרות דחתה את ההצעה, בעוד שהחברה הודיעה על משיכת חלק מהטענות שהעלתה בערעור.
ההכרעה במקרה טרם ניתנה, אך קוקה קולה חשופה כעת לקנס מרבי של 21 מיליון שקל, במקרה שכל הטענות נגדה יתקבלו.
הפרשיות שבהן נסוגה החברה מהערעור כוללות:
- הוצאת מקררים של חברות מתחרות מנקודות קמעוניות (קנס של כ-9 מיליון שקל).
- מדיניות של הוצאת מכשירי נסטי של אסם מנקודות קמעוניות (קנס של כ-7 מיליון שקל).
- הסכמות בלעדיות עם קמעונאים (קנס של כ-4 מיליון שקל).
- שימוש בסטנדרט הנחות שקשר בין הנחות על מוצרי קוקה קולה לרכישת מי נביעות (קנס של כמיליון שקל).
כעת נותרו לדיון שתי פרשיות בלבד: שימוש בסעיף הסכם שאיים על לקוחות בביטול ההתקשרות אם יעבירו חלק מרכישותיהם למתחרה, וכן מדיניות החברה נגד יבוא מקביל. בנוסף, נותר לדיון ערעור שהגישה הממונה על קבלת חלק מטענות החברה בנושא היבוא המקביל.
מרשות התחרות נמסר כי "הממונה רואה חשיבות רבה באכיפת חוק התחרות הכלכלית על בעלי מונופולין, וכי משיכת מרבית הערעור על ידי החברה המרכזית מוכיחה שמונופולין שמנצל את כוחו לרעה לא יחמוק מעונש".
מהחברה המרכזית לייצור משקאות קלים נמסר כי "הדיון בערעור טרם הסתיים ובית המשפט העליון צפוי לתת בו פסק דין. לאחר שמיעת טענות הערעור, המליץ בית המשפט לממונה ולחברה להסכים כי הערעור יתקבל בחלקו. הממונה דחתה את ההמלצה. בשים לב להערות בית המשפט, החברה הודיעה כי היא מותירה את הערעור בשני נושאים מרכזיים בתיק, ובנושאים אלה צפוי בית המשפט לתת פסק דין בערעור. החברה משכה את הערעור ביחס לאירועים אחרים שנכללו בתיק, אשר יצויין שאין מחלוקת שלא גרמו פגיעה בתחרות (כפי שעולה כבר מהחלטת בית הדין לתחרות בתיק)".