ישראל שוב בתחתית מדד מותגי המדינות העולמי: במקום להוביל בזכות הישגים כלכליים וטכנולוגיים, מדינת ישראל מדורגת שוב במקום האחרון, בפעם השנייה ברציפות, מדד מותגי המדינות הגלובלי (NBI). הירידה השנה חדה במיוחד: 6.1% - המכה הקשה ביותר מאז הקמת המדד לפני כ-20 שנה.
הדירוג מצביע על שינוי דרמטי בתפיסה העולמית: הביקורת כבר לא מופנית רק כלפי הממשלה וצה"ל, אלא כלפי הציבור הישראלי כולו. צעירים, ובמיוחד דור ה-Z ממדינות מערביות, תופסים את ישראל כסמל קולוניאליסטי ורעיל, מבלי להבחין בין מדיניות הממשלה לבין מגוון הדעות והעקרונות של אזרחיה. תוצאה ישירה: פגיעה במותג "Made in Israel", והופעת סימני תחילתו של חרם דה-פקטו על סחורות ושירותים ישראליים.
הירידה באמון העולמי עלולה לפגוע בהשקעות זרות, בתיירות, בדירוגי אשראי ובמיצוב הכללי של ישראל כמדינה לגיטימית בזירה הבינלאומית. כל זאת למרות שהמדדים האובייקטיביים - תוצר לנפש, תוחלת חיים ורמות השכלה - מעמידים את ישראל בצמרת העולמית.
למעשה, ישראל מדורגת לצד מדינות שנחשבות ל"חצר האחורית" של העולם, מיקום שמסכן את הישגיה הכלכליים והטכנולוגיים לאורך זמן.
המדד מצביע על שלושה תחומים קריטיים בהם ישראל מדורגת במקום האחרון:
- סנטימנט אנושי: הישראלים נתפסים כ"רעילים", עם ירידה חסרת תקדים באהדה עולמית.
- דור ה-Z (גילאי 24-18): הצעירים מדרגים את ישראל כמדינה קולוניאליסטית ולא לגיטימית
- יצוא ומוצרים ישראליים: ירידה חדה בניקוד המשקפת סנטימנט שלילי כלפי "Made in Israel".
יחד עם זאת, תחום המדע והטכנולוגיה מספק קרן אור: ישראל מדורגת במקום ה-36, והיכולות הטכנולוגיות שלה עשויות להוות בסיס לשיקום תדמיתה הגלובלית.
עם זאת, המגמה הכללית מעוררת דאגה: בעוד ערב הסעודית עושה קפיצה משמעותית בדירוג למקום ה-42, ישראל ממשיכה לצעוד לעבר מצב של אי-לגיטימיות בתודעה הבינלאומית - מהלך שעלול להכביד על הכלכלה וההשקעות בשנים הקרובות.