הגרנדמייזרים נגד גל גדות: מי ינצח בקרב על השם של ישראל?

חשבו רגע על חשיבות המושג "מותג" בקבלת ההחלטות הכלכליות שלכם. לפי מחקרים, אתם תסכימו לשלם בין 20% ל-30% יותר עבור מוצר אם אתם מכירים וסומכים על המותג.

וזה לא רק ברכישת נעליים, שעונים, ביגוד או מוצרי אלקטרוניקה - שכביכול נתפסים כרכישות שמלמדות על הסטטוס הכלכלי של הרוכש. גם רכישה של מוצרי צריכה בסיסיים ומזון מושפעת באופן משמעותי ביותר מעוצמת המותג.

לפי מחקר-מטא של בית הספר לעסקים של אוניברסיטת הארוורד ב-160 בדיקות שונות על תפיסת מצרכי מזון, גילו שהלקוחות מוכנים לשלם בין 20% ל-50% יותר על אוכל שהם קונים רק בגלל המותג שלו. כלומר סביר להניח שאתם תסכימו לשלם על מזון - משהו הכרחי לחיים שלכם - יותר, לעיתים 50% יותר, אך ורק בגלל השם של החברה שמייצרת אותו.

עד כדי כך מותג זה דבר חזק. זה נכון למותג גבינה, זה נכון למותג נעליים וזה נכון למדינות.
המדד של החוקר והסופר סיימון אנהולט - Nation Brands Index (NBI) - הוא המדד המקיף ביותר שמודד את כוח המותג של מדינות.

אנהולט, בריטי-הולנדי שעושה סקרים שנתיים בקרב 30 אלף איש ב-50 מדינות שונות, מגדיר מותג מדינה חזק דרך תפיסות גלובליות על פני שישה ממדים מרכזיים, המרכיבים את "משושה מותג המדינה".

המשושה מורכב מייצוא (מוניטין של מוצרים ושירותים והעדפת צרכנים למוצרים ממקור המדינה); שלטון (תפיסת הוגנות, כשירות ומחויבות לנושאים גלובליים כמו שלום וסביבה); תרבות ומורשת: (הערכה גלובלית לתרבות עכשווית, מסורות ואתרים היסטוריים); אנשים (תפיסת האוכלוסייה כמסוגלת, ידידותית, פתוחה, סבלנית וסובלנית), תיירות (משיכת אתרים טבעיים ומעשה ידי אדם ורצון לבקר); רצון להגירה (משיכה למגורים, עבודה ולימודים, על בסיס איכות חיים ואקלים עסקי).

מדינות משפרות את המותג שלהן על ידי התאמת מדיניות, חדשנות והתנהגויות על פני הממדים הללו. זה לא שיווק שטחי, זה לא מותג שיכול להשתפר עם קמפיין טוב.

מדינות כגון יפן, גרמניה, שווייץ, קנדה, שבדיה ואוסטרליה הן בעלות מותג חזק בגלל היציבות הכלכלית והפוליטית שיש בהן בדרך כלל. גם בריטניה וצרפת - בעיקר בזכות תרבות ומורשת - תמיד גבוה ברשימה. ארה"ב - בעיקר בגלל השלטון המאוד לא פופולרי של דונלד טראמפ - יצאה מהטופ 10. ומה עם ישראל?

ישראל במקום האחרון ברשימה (מקום 60). היא מאחורי מדינות כגון קניה והודו. אפילו מאחורי דיקטטורות כמו רוסיה. לפי הסקרים זה בעיקר בגלל השלטון של ישראל - שכמובן משפיע על כל דבר אחר. מי היה מאמין שהשלטון הדתי, גזעני ואכזרי של בנימין נתניהו, בצלאל סמוטריץ' ואיתמר בן גביר עושה רע למותג של ישראל.

המותג של ישראל כיום הוא פשוט מותג רעיל. למרות התרומה הכבירה שלנו במאבק נגד הטרור הגלובלי, למרות ההיי-טק, למרות הברית ארוכת השנים שלנו עם המערב, שאפילו ממשלת נתניהו לא הצליחה לשבור לחלוטין, למרות תל אביב - אחת מהערים הכי פתוחות וליברליות בעולם לפי המדדים, למרות הפיתוחים החקלאיים שמסייעים לשים אוכל על השולחן של מיליונים ברחבי העולם, למרות גל גדות ודני אבדיה - המותג שלנו בביוב.

ישראל הפכה ממדינה שנתפסת כדמוקרטיה מערבית, שבזכות יכולות המודיעין והאלתור שלה מוכרת מוצרים לחברות הכי גדולות בעולם למדינה מפגרת שמנוהלת על ידי גרנדמייזרים אכזריים.

והכי כואב? קטאר - המדינה שממנת טרור ברחבי העולם, שחימשה את חמאס בנשק שאיתו ביצע את טבח הגדול ביותר ביהודים מאז השואה, קטאר המטונפת משחיתות שלפחות 6,000 עובדים זרים מתו כדי לבנות אצטדיונים בשביל לארח את המונדיאל המושחת בכל הזמנים, כן כן קטאר הזו - היא בעלת מותג חזק יותר מאשר ישראל (מקום 50 מתוך 60 בפעם האחרונה שבדקו אותה).

קטאר כבר היתה במקום ה-29 - אבל דווקא אחרי המונדיאל נפלה עד למקום ה-53 (מה לעשות, אנשים לא אוהבים שחיתות). ועדיין, הקטארים המושחתים, יצרני הטרור, מזהמי הסביבה - הם בעלי מותג חזק יותר מאשר ישראל של נתניהו.

זה צריך לכאוב לכל ישראלי באשר הוא. טוב זה כואב לנו אבל כנראה שזה לא כואב לאנשי לשכת ראש הממשלה, - כן אלו שקיבלו כסף מקטאר כדי לשפר את תדמיתה על חשבון המותג שלנו.