אולימפיאדת החורף מילאן-קורטינה 2026 הגיעה לסיומה. מה שהפך אותה למיוחדת מבחינה מסחרית זו העובדה העגומה שאלו המשחקים האולימפיים הראשונים אחרי שה-IOC, הוועד האולימפי הבינלאומי, איבד שש שותפת TOP: פנסוניק, אינטר, ברידג'סטון, טויוטה, אינטל ו-Atos.
נכון לדיווח האחרון, ההכנסות של ה-IOC מתוכנית TOP לשותפות מרכזיות עומדות על 560 מיליון דולר בלבד, הנמוכות ביותר מאז 2020, ורשימת 11 החברות היא הקטנה ביותר מאז 2015.
זה הרקע ללחץ המשמעותי שמפעילים בימים אלו ארגונים ירוקים, ספורטאים ומדענים על ה-IOC לא לחתום על הסכם חסות עם חברות נפט.
הקמפיין לשים קץ לחסויות מחברות דלקים מאובנים באולימפיאדה הסלים במהירות בשבועות האחרונים, ומציב את ה-IOC תחת לחץ ציבורי גובר.
גרינפיס איטליה פרסמה סרטון סאטירי שחושף את הסתירה בלב החסות של ענקית האנרגיה "ENI" (Eni) לאולימפיאדת החורף והפראלימפית מילאנו־קורטינה 2026. "ENI" היא אחת מחברות הנפט והגז הגדולות בעולם.
אבסורד עם מיליוני צפיות
בגרינפיס איטליה שאלו שאלה פשוטה: איך ייתכן שחברה שעסקה המרכזי הוא תרומה למשבר האקלים, נותנת חסות לאולימפיאדת החורף - אירוע שתלוי בשלג וקרח יציבים?
הסרטון הדגיש את האבסורד בכך שתאגיד דלקים מזהם מקשר את עצמו לספורט חורף, בזמן שפליטותיו תורמות לקיצור עונות השלג ולהמסה של קרחונים.
המסר פגע במטרה. הסרטון, שצבר למעלה מ־3.5 מיליון צפיות ברחבי הפלטפורמות הדיגיטליות, שותף בידי הספורטאים אמילי פורסברג (סקי, שוודיה) ודמיאן הול (ריצה למרחקים ארוכים, בריטניה), וזכה לסיקור תקשורתי נרחב בעולם.
לפי מחקר מדעי מקיף שהוזמן ב־2024 על ידי ה-IOC, עד שנות ה־80' של המאה הזו יותר ממחצית מהמקומות המתאימים כיום, לא יוכלו לארח את אולימפיאדת החורף. מחקרים נוספים מראים כי הפליטות השנתיות של "ENI" מדלקים יכולות להמיס כמות קרחון שתמלא 2.5 מיליון בריכות שחייה אולימפיות. כל ק"ג אחד של פחמן דו־חמצני (CO₂) שנפלט לאוויר גורם לאובדן של כ־15.8 ק"ג קרח גלישתי.
זמן קצר לאחר פרסום הסרטון, גרינפיס איטליה יצאה לרחובות מילאנו עם מיצג חזותי נוקב - טבעות אולימפיות שנראות כאילו הן מטפטפות נפט. המיצג, שהותקן בכיכר הדואומו, שידר מסר ברור: טבעות האולימפיאדה אמורות להיות סמל של מצוינות וכבוד, אך כאן הן משמשות לליטוש תדמיתה של חברה שבסיסה הכלכלי הוא הרחבת הפקת נפט וגז. גם המחאה הזו עוררה הד תקשורתי עולמי.
גרינפיס תובעת
במקביל, הקבוצה "Ski Fossil Free", בראשות הגולש והיוצר הנורווגי ניקולאי שירמר, הגישה לוועד האולימפי עצומה עם למעלה מ־21,000 חתימות - בהן חתימות של ספורטאים אולימפיים. קמפיין נוסף, "For Future Games", בהובלת ספורטאים, דרש גם הוא לסיים את קשרי החסות עם חברות דלקים.
כאשר הנשיאה של הוועד האולימפי, קריסטי קובנטרי, נשאלה בעניין במסיבת עיתונאים, היא נמנעה מלהתייחס ישירות לטענות והסתפקה באמירה כללית שהוועד "שואף תמיד להשתפר", ושהיא מברכת על כך שספורטאים משמיעים את קולם.
נכון לעכשיו, גרינפיס איטליה נתבעת על ידי "ENI" לאחר שטענה שהחברה פוגעת בבני אדם. הטענה הזו נשענה על מחקר הולנדי, שלפיו פליטות הפחמן שדיווחה עליהן "ENI" לשנת 2022 עלולות להוביל ל־27,000 מקרי מוות נוספים כתוצאה מעלייה בטמפרטורות עד סוף המאה.
על רקע זה, חסויות של חברות דלקים באולימפיאדת החורף חותרות תחת ערכי היסוד של האולימפיאדה - כבוד לאדם ולסביבה. משבר האקלים כבר פוגע בקהילות הרריות ובתיירות החורף, המהוות מקור פרנסה למיליונים ברחבי אירופה, שם כ־60 מיליון בני אדם עוסקים בסקי מדי שנה. ללא מעבר מהיר לאנרגיה נקייה, ספורט החורף ניצב בפני סכנת קיום ממשית.